B站下拉推广【哔哩业务-商务合作-请进】哔哩哔哩下拉推广2021 年 B 站百大 UP 主榜单发布,多元化内容生态备受瞩目

佚名
2024-07-21
来源:网络整理

微信截图_20240712002158.jpg


我们是北京华网天下科技有限公司,为您提供其中一项业务为:哔哩哔哩视频排名优化提升,和哔哩哔哩下拉词优化。


哔哩哔哩短视频排名优化,就是您发布的视频,在哔哩哔哩有排名,只要有排名,都可以进行优化到前3名。下拉词就是通过哔哩哔哩搜索时,能够让用户看到您的品牌名或者联系方式,也就是行业的热点搜索词,提升曝光度。您可以进入我们的公司官网或者联系商户经理微信ysfsyt1

B站下拉推广【哔哩业务-商务合作-请进】哔哩哔哩下拉推广2021 年 B 站百大 UP 主榜单发布,多元化内容生态备受瞩目

本文共5000字,预计阅读需要13分钟。

2018年,哔哩哔哩评选出了首批100位顶级UP主,上榜的创作者被戏称为“登上暗鲨榜”。如今,四年过去,哔哩哔哩逐渐摆脱了“小破站”的称号,转向“年轻人的兴趣社区”,内容生态也从以二次元文化为核心,逐渐向多元化拓展。

2021年,哔哩哔哩在“破圈”的道路上继续前行,也得到了外界更多的关注。作为对过去一年内容生态和创作者的总结,哔哩哔哩百大UP主榜单一出炉便备受关注,迅速登上微博热搜;1月21日,这场被网友称为“百大UP主惩罚大会”的颁奖典礼在哔哩哔哩进行了直播,现场视频播放量近千万,近十万条弹幕记录了UP主们的辉煌时刻。

百强榜单中,有UP主凭借40万粉丝脱颖而出,凭借优质内容进入大众视野,成为冉冉升起的新星;也有一些“老熟人”遗憾落选,未能获得再次夺冠的机会。

那么,今年的百强榜单究竟向外界传递了什么信号?B站又更愿意扶持什么样的内容?未来B站又有哪些新势力值得我们关注?

全方位“武装”:

内容分区趋于平衡

纵观榜单,最直观的一点就是内容分布更加“均衡”。

2018年,游戏区作为最强分区“一统天下”,彼时的B站还是以二次元文化为核心的小众社区;2019年,生活区崛起,看似与游戏区“势均力敌”;2020年,B站吹响“学习平台”的号角,知识区作为新生力量,自6月成立以来迅速跃升成为强势分区之一;进入2021年,游戏区和知识区依然以分别15家和13家UP主上榜占据优势地位,但相比去年,各分区占比更加均衡,整体不再那么强势,反而给了其他有潜力分区中的佼佼者更多的发展空间。

图片来源:微博@卢诗翰

与此同时,汽车、体育、虚拟等板块纷纷崛起成为B站新的内容板块,而舞蹈、鬼畜、动漫等曾经“顶级”的板块则进一步“缩水”并呈现“差距”状态,这意味着B站正在“去二次元化”的道路上越走越远。

具体到内容分析,首当其冲的便是游戏领域。尽管过去B站一直在努力剥离“游戏公司”的标签,但不可否认的是,从2019年末高价竞拍英雄联盟总决赛直播权,到4月战略投资心动娱乐,再到陆续涌现出多款自研或代理发行的手游,游戏依然是B站的重要业务之一。

本次百强榜单中,还有@逍遥散人、@花少北、@某幻君、@老粉粉等资深游戏UP主,他们的内容创作以主机游戏或单机小众游戏为主,形成了鲜明的个人风格,并在陪播直播中加强了与粉丝的“羁绊”。

除了传统的老玩家,还有被粉丝称为“黑萝卜”的@DarkCarrot,他凭借对星际争霸充满激情的策略点评,让这款经典游戏“生前”爆红;@魔法Zc目录是《明日方舟》的老“刀客塔”,相声与游戏策略的融合,意外让人上瘾;多次登上B站月度粉丝增长榜的@M木糖M,另辟蹊径,用“十年代码”的技巧重制了《黄金矿工》等经典童年游戏,成为游戏区BUG级的存在;@森纳影画专注于游戏剧情的探索,通过深挖细节,让用户获得不一样的情感体验。

图片来源:UP主@DarkCarrot B站视频截图

这些新晋UP主的共同点在于,他们的内容创作关注游戏的方方面面,无论是制作攻略、探索小众游戏,还是重构游戏、打出情感牌,都具有鲜明的个性特色,在避免内容同质化的同时,也有着特定的内容消费群体,这或许是未来进入游戏行业者应该关注的一点。

知识领域依然是2021年哔哩哔哩内容生态的重要引擎,在用户主导和平台资源倾斜的双重作用下,与游戏领域形成了“分庭抗礼”之势。除了本土创作者的快速成长,不少高校的专家教授也纷纷涌入哔哩哔哩,加入到知识内容的创作中来,哔哩哔哩知识内容的“护城河”愈发坚固。

2021年,知识区共有13位UP主上榜前100名。除了@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人等上榜熟面孔,卡斯还关注了更多当之无愧的UP主。

自2019年加入哔哩哔哩以来,“藏狐导演”@无限小亮凭借“有趣”的科普视频,粉丝数量迅速增长,目前粉丝量已突破500万,成为知识领域的一线主播。作为其最著名的系列视频,《网络热生物识别》不仅驳斥了各类以好奇心为噱头吸引眼球的视频,还科普了生物识别,让众多用户在收获知识的同时收获了快乐。这种辟谣与科普相结合的方式,也受到了众多知识领域专家的欢迎。

图片来源:UP主@无限小亮每日科普视频截图

再比如中科院王品先院士,作为海洋科学领域的权威,他的话语非常接地气,力求专业,把复杂的知识用通俗易懂的方式讲解给大众,拉近普通人与科学的距离,并将海洋知识课堂带到哔哩哔哩。

近一年来,科普领域也成为创作者重点关注的重要方向。比如擅长萌科普风格的@画渣花小佬,用萌系动画将日常生活中容易被忽略的现象,变成有趣好玩的知识剧场;@沙盘上的战争,用沙盒演绎长津湖、斯大林格勒等经典战役,还原真实战争中将领之间的博弈与思考。即便在冷门领域,他也能将内容做到极致。

作为B站招牌垂直品类,美食板块共有10位UP主上榜,无论是家常菜还是美食餐厅探秘,内容受众群体庞大。其中标杆创作者包括@羊料理、@盗月社食遇记,快速成长的有@田野上发旺,一位走遍全国的货车司机,虽然只分享一日三餐,却能展现对生活的热爱。

图片来源:视频截图来自UP@盗月社食遇记B站

时尚板块,除了连续三年入围百大UP主榜单的@宝剑嫂,@朵朵花林、@鹰兀梨等UP主也是榜单上的新面孔。其中@朵朵花林虽然只有72万粉丝,但近几个月却出品了多部爆款视频,其中一部以《1920-2020年中国女性服饰变迁》为主题,通过对当时服饰的复刻,展现了中国女性真正的美。精良的制作让这部视频在哔哩哔哩爆红,收获1125万播放量。

图片来源:视频截图来自UP@朵朵花林Bilibili

令人意外的是,去年已然声名大噪的音乐板块,在2021年却释放出了新的活力。虽然在榜单公布的几个小时内,UP主@朝烟今天歌手了没便突然失联,宣布退出百强评选,但剩余8位UP主,都可以说是各自领域的杰出代表。

其中有带着唢呐唱遍世界的“中东土匪”@HunyuanRysn,有中国传统风格演奏者@刘清瑶本尊,有关心现实社会的说唱歌手@翠花不泰翠,还有“接手”卫生间歌手黄龄,成为乐坛中坚力量的@凤凰传奇。

图片来源:视频截图来自UP@刘青瑶本尊Bilibili

@Vicky宣宣入榜,源于她去年3月的热门作品《一段旋律如何变成一首歌》。视频中,她讲述了自己在获得灵感后,如何编曲、录制音乐,最终创作出一首歌曲。这段视频至今播放量已达1665万次。摘掉“二次元”标签后,走向多元化的音乐领域展现出更多的发展可能性。

与音乐领域类似,默默无闻许久的科技领域也在2021年迎来了“突围”:先是@稚晖君以一款可实现自动驾驶的自行车强势突围,随后在10月中旬,@老师好我叫何同学做出了一款自动充电桌子AirDesk,一则“吃饭”视频甚至带动了乐视的股价上涨。

除了科技UP主越来越像“手工大师”外,随着电子产品成为当代年轻人不可或缺的重要存在,电子评论内容在今年也颇为火爆,未来或许还有更多潜力可挖。

值得注意的是,相较往年,今年百强榜单涌现出不少新兴曲目,如“元宇宙”概念的火爆,促使虚拟人气掀起新一轮热潮。2021年人气爆棚的@嘉然今日吃什么,是虚拟偶像组合A-SOUL旗下艺人,凭借扎实的唱跳功底和可爱的性格俘获了一大批“嘉心堂”。

站b站_B站_B站

图片来源:UP@嘉然今日吃什么B站视频截图

汽车专区的崛起也有迹可循:随着年龄的增长,B站部分重度用户步入职场,有一定经济实力的年轻人考取了驾照,自然带动了汽车内容的增长。再加上平台的用心扶持,汽车专区的脱颖而出也就不足为奇了。

总体来看,过去一年,哔哩哔哩的内容版图日渐丰富。“破圈”之后,用户内容消费需求的多样化也驱动着平台内容生态的变化与发展。目前,哔哩哔哩仍在拓展内容创作的外缘,注重内容生态的全面性,以期在流量达到天花板的同时提升用户留存,但也呈现出“去核”的趋势。

对于创作者来说,这或许意味着哪怕是最小的圈子,也能在Bilibili上占有一席之地,而发展自己的个性和专业领域,将成为未来几年创作的基础。

39万粉丝成为百大UP主之一:

新来的人都是怪物吗?

每年的百强榜都是新老UP主之间的激烈较量,旧主离去,新主登场,是B站舞台上每年都会上演的一场大戏。

微博网友@卢诗翰透露,今年B站对百强UP主的评选标准做了较大改变:粉丝量在百万以下的UP主,只要在内容上扎实表现,也有机会进入百强;对于连续多年跻身百强的UP主,评选标准也会相应提高。

图片来源:微博@卢诗翰

从榜单整体情况来看,今年新晋UP主的声音明显增多。据Kas统计,相比往年新老UP主比例基本持平的情况,2021年百大UP主榜单中,有60位新人首次获此殊荣。他们当中,既有小众领域的佼佼者,也有短短一年时间迅速成长为百万粉丝的新晋UP主。

比如在哔哩哔哩上搭建了“通辽”宇宙的@小翰可汗。该账号自2020年底开始更新,其代表作《奇花小国》《硬核狠狠人》系列,史料基础扎实,悬念迭起。再加上小翰幽默生动的旁白、精湛的剪辑、对历史事件的独到见解,用户很容易就能获得“沉浸式”的观影体验。这种有深度的视频很受用户欢迎。截至目前,小翰可汗粉丝数已达335万,迅猛的增长速度让人感叹“新人都是怪兽”。

此外,近一年涌现的新UP主中,不少人在粉丝基数不高甚至人气不高的情况下,就获得了百大UP主的殊荣。比如游戏UP主@DarkCarrot,粉丝数只有42万,但凭借对战略游戏《星际争霸2》精准的战术点评,他的每一条视频都收获了可观的流量反馈,在“助推星际争霸上位”的同时,也登上了百大UP主的舞台。

或许从B站发布的百强榜单评选标准中就能看出端倪,在榜单公布当天,B站就发布了新的评选维度:“专业性”“影响力”“创新性”。

以UP主@沙盘上战争为例,2020年6月,@沙盘上战争开始在哔哩哔哩以3D沙盘形式演绎历史上的关键战役,通过还原真实的地形、环境、兵力,重现历史决战时刻,作品既有宏观谋略,又有人文关怀,以“长征”、“抗战”、“解放”等为主题的系列作品,深受用户喜爱。

比如UP主@RAY在模型界的另一个身份,其实就是高达模型世界冠军,除了常规模型,他还经常把电子产品改造成机甲、飞龙,甚至折叠北京城、地球,各种充满想象力的改造,让他的视频总是充满“意外的惊喜”。

图片来源:B站UP主@RAY的模特世界视频截图

两位UP主的入选,也意味着优质创作者的评选,不再单纯以粉丝数量为标准,而更倾向于创作的专业度、内容的深度和原创精神。

百大UP主榜单可以说是哔哩哔哩为平台创作者树立的一个内容标杆,一方面哔哩哔哩的关键词是“精益求精”,除了热门曲目,平台需要更多新鲜力量来维系这个内容社区,给优质创作者提供流量反哺,形成健康良好的内容生态循环;

另一方面则是“求深度”。从知识区的设立,到众多“硬核”UP主入榜,哔哩哔哩对于深度内容的挖掘要求越来越高。只要有扎实的内容,小众领域的创作者同样可以发光发热。

B站商业化之路走得有多远?

去年3月,B站二次登陆港交所,12位同行业的UP主也见证了著名的“敲钟”一幕。

从某种程度上来说,UP主几乎就代表了“哔哩哔哩”。这种与UP主的强绑定固然能加深平台与创作者的情感纽带,但这也意味着哔哩哔哩的商业价值与UP主的变现能力息息相关,而UP主能否“赚钱”也是外界衡量哔哩哔哩商业化程度的标准之一。

关注创作者的变现需求是B站商业化的第一步。

2016年起,哔哩哔哩开始加大对UP主的补贴力度,相继推出“UP主收费计划”“创作激励计划”“新星计划”,鼓励UP主创作热情。2017年推出“绿洲计划”,帮助UP主对接商业资源、进行商务谈判,2020年又推出“烟花计划”,将UP主的广告业务纳入平台监管。

去年9月,哔哩哔哩还邀请了4名UP主正式尝试直播带货,售卖手办、周边等泛二次元产品,具体销量目前还不得而知。

从商业变现角度,2021年哔哩哔哩百强榜单或向外界传递两个信号:

首先,从粉丝数量来看,出现在这份榜单上的并非只有头部UP主。在优质内容的支撑下,粉丝数量在百万以下的中级UP主同样有机会跻身前百名,成为哔哩哔哩面向外界的一张名片。在“内容为王”的哔哩哔哩,优质内容本身就是“硬通货”。除了头部UP主,中级UP主同样具备变现潜力,这无疑为中级UP主的变现增加了筹码。

其次,汽车专区、运动专区、虚拟专区是百强榜单新增领域,未来具备变现潜力。以汽车专区为例,自去年以来,哔哩哔哩重点扶持汽车专区内容,别克、蔚来、五菱等汽车品牌也入驻哔哩哔哩,通过赞助大型活动、与UP主共创内容等方式收获粉丝。去年9月,别克赞助汽车圈团队Speed Partner拍摄《极速跑》节目,邀请绵羊料理、手工耿、影视狂飙、阿马总等6位风格迥异的UP主,带大家感受激情驾驶的魅力,平均每期播放量超过百万。

虚拟艺人与品牌联合营销并非新鲜事,去年11月,百大UP主@嘉然今日吃什么 所属的虚拟偶像组合A-SOUL就与欧莱雅男士合作,成为品牌跨维度推荐官,通过IP合作、直播联动、单曲共创等方式助力品牌提升话语权。

总体而言,无论是增加中级UP主的话语权,还是扩大变现的可能性,都是哔哩哔哩提升自身商业价值的筹码。内容端,2022年,哔哩哔哩的内容版图将更加完备,这或将为创作者注入一针“强心剂”。

题图来源:B站《100个拜年,超60个UP主闯进我家?!》视频截图

课程推荐

“抖音电商必修课”

百万元电商主播孵化班(长沙)

(2 月 24 日 - 2 月 26 日)

抖音商家自播运营高级班(广州)

(2 月 27 日至 3 月 1 日)

分享