BAT等线下市场布局各有侧重

不管怎样，阿里、腾讯通过电商、O2O等方式在支付市场取得的成绩已经逐渐到达天花板。纵观移动支付的发展方向，特别是在互联网+战略的影响下，线下市场将成为移动支付的重头戏。BAT也已经开始了自己的线下布局。

首先说腾讯，其接连投资大众点评、京东，让微信支付获得了不少人气。为了拓展线下市场，微信推出了钱包和卡钱包功能。微信钱包的刷卡功能提供了扫码线下支付的选项，卡券模式则直接将线下商场优惠券带到了微信上。此外，微信公众平台也聚集了一批线下商家，腾讯的线下布局，都是以微信为基础的。

阿里也早早开始尝试线下支付，支付宝主推的二维码支付也经历了几次风波。在具体的线下合作上，阿里引入了银泰百货。不过在百货的定位上，银泰定位高端时尚，主营精品时尚，主打国际奢侈品牌，这类消费对钱包折扣、移动支付等并不敏感。在地域上，银泰集中在浙江和北京，也会相对有限。支付宝和大型商场的合作可能还处于起步阶段。

最后说说百度钱包。一直以“带折扣的钱包”自居的百度钱包，近来布局线下越来越积极，策略也愈发接地气。短短一个月内，相继与公共交通卡、友利汇自动售货机等合作，试图快速覆盖线下一级用户的高频支付场景。近期还与大型新世界百货展开合作，全面开展线下支付改造、LBS、会员积分体系等对接合作。

据了解，百度钱包与新世界于3月29日开始合作，为用户推出移动支付优惠活动。29日当天，在新世界消费满150元，使用百度钱包即可享受50元立减优惠。支付方式上，百度钱包采用扫码支付的形式，整个支付流程十几秒即可完成。

百度钱包同样选择商场、百货作为线下支付的重要入口。不过，相较于银泰百货，百度钱包选择的合作伙伴新世界百货定位为中产阶级主流消费群体。这一群体对移动支付、移动理财、折扣等词汇敏感，地域分布在全国。应该说，在线下合作上，百度比阿里巴巴更清楚自己想要什么。除了折扣、大数据、搜索、LBS、直号、配送等，百度在移动端的发展上已经手到擒来，未来集团军或将有更大的胜算。

在线下市场还有很大的想象空间，百度无疑是BAT中最有野心的，其另类的线下策略或将成功避开阿里、腾讯既有的优势，移动支付的未来已可窥见一斑。