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小程序生态业务

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“搜索一直是小程序的一大流量来源。小程序和APP一个很大的区别就是，APP都是信息孤岛，彼此之间不能进行信息交换。而小程序是可以被系统统一搜索的，你可以直接搜索小程序里的内容。”

——张小龙在2019微信公开课Pro版上

鞋子终于掉了。

3月29日，不少小程序开发者在后台收到通知，称小程序新增页面纳入功能，开发者可以设置小程序是否可以纳入，或者通过配置开启特定页面的纳入。

乍一看，似乎有些令人费解百度收录比较好的平台，其实该功能在微信 7.0.4 版本中已经进行过灰度测试，由此我们可以看出它的真面目：

只要开启该功能，小程序的每一个页面都可以直接被搜索到，比如你搜索“计算器”，页面中包含“计算器”的小程序就会显示在内容栏，点击即可直接跳转至该页面。

也就是说，理论上所有小程序页面都可以被用户搜索到，数以百万计的小程序内容都可以全部打开，形成了一个浩瀚的信息海洋。

小程序SEO时代即将到来

一位开发者形容这个能力“太震撼了”，并认为它和去年下拉的“小程序桌面”一样重要。

为了更深入地理解，我们不妨以搜索巨头百度为参考。

在搜索框中输入关键词，结果页面就会显示某个网站包含该关键词的页面，点击即可直接跳转到该页面，这是页面收录功能的基本形式。

我们可以将小程序看作是一个网站，以前我们只能搜索整个网站，现在我们还可以搜索网站内的页面。

百度小程序近期上线了一项功能（），将小程序拆分成独立的网页，让搜索引擎抓取。微信的新功能类似，也允许用户通过搜索直接进入小程序页面。

但百度智能小程序接入搜索的方式相对复杂，需要在开发者工具中将小程序落地，然后上传审核、发布。

虽然微信此前已经推出过搜索直达页功能，分别是“直达服务”和“有货圈”，但都需要开发者主动申请配置，这对中小企业造成了一定的技术门槛。

这一门槛不再存在，因为小程序的“页面收录设置”已默认开启，商家无需任何操作即可被纳入微信搜索。

但收录只是一个开始，更重要的是，所有商家将能够优化页面结构，让小程序排名更高，获得更多的搜索流量。

正如微信团队回复我们的那样：“这次体验优化可以帮助用户缩短寻找服务的路径，提高搜索效率，也有助于开发者的小程序获得更多的曝光。”

也就是说，小程序SEO的时代从这一刻起真正到来了。

微信搜索是小程序的下一站

不过，在小程旭（-tech）的调查中，也有商家表达了疑虑：用户是否有在微信上搜索的习惯？微信搜索的流量大吗？做小程序SEO有意义吗？

商家的疑虑可以理解，毕竟“流量”是所有商家都关注的话题，也是最原始的驱动力之一。

确实，我们访谈的大多数案例都表明，“直达功能”、“好物圈”等入口数量还不算多，使用习惯还有待养成。

但我们认为搜索未来会成为微信小程序的重要入口，原因有二：

1. 内容是养成习惯的关键

从用户端来看，互联网从PC走向移动端，交互体验和使用场景发生了巨大的变化，但搜索习惯却被继承了下来，例如搜索巨头百度每天需要响应60亿次搜索请求，可见搜索依然是人们获取信息和服务的重要方式。

而且，搜索行为往往伴随着需求，天然符合小程序“即用即用、触手可及”的特点：需求产生—搜索小程序—使用服务—离开小程序，这条路径尤为顺畅。

但有人会说，“搜索确实是日常行为，但习惯在微信上搜索的人并不多，抢夺搜索流量有意义吗？”

我们不妨反过来思考这个问题，不少开发者表示，现在微信搜索最大的问题不是使用习惯，而是内容匮乏，比如搜索“毛呢大衣怎么洗”，根本得不到任何结果。

但未来小程序页面采集功能全面上线后，所有与“羊毛大衣怎么清洗”相关的小程序页面都会被采集，可能是一篇文章，也可能是一个羊毛大衣清洗服务，从而实现从搜索—查看—购买的全流程。

因此有理由相信，未来搜索结果的内容丰富度将不再是问题，用户习惯的形成将是水到渠成的结果。

2. 搜索将带来下一波流量红利

从商家端来看，搜索将为微信带来下一波流量红利。

过去，微信小程序的社交属性被夸大，不少运营商通过各种手段诱导用户转发、分享，从而短时间内实现数据的爆发式增长，这对用户体验伤害巨大。

所以我们发现微信一直在通过限制跳转次数、收回分享回调等方式，逐步规范小程序的社交裂变行为。2019年第一季度，我们并没有看到现象级的小程序刷屏事件。

一位开发者表示，“社交流量带来的第一波红利已经逐渐消退，下一个接替的流量来源应该是搜索。”

因为搜索可以让所有的企业，无论大小，都从同一条起跑线出发，让流量获取更加平等。

这意味着，在同样的搜索规则下，小团队开发的小程序可以通过优化页面结构提供更好的服务，有机会排名领先于头部小程序。

例如，除去曾经用过、有朋友用过、能直接使用功能等客观因素，搜索“北京天气”时，“墨迹天气”依然排在第一位，但未来当大家公平竞争时，“北京天气查询”等小程序也有机会通过页面优化排名靠前，因为其提供的服务更加精准。

这对于中小开发者来说无疑是一个巨大的利好。

如何让优质小程序更好地被发现是微信一直关注的问题，目前微信给出的答案是让服务和产品质量更高的小程序通过搜索入口自然浮现。

小程序SEO，你需要提前做好这几点

那么，商家该如何抢先一步，布局微信搜索呢？或许我们可以借鉴传统搜索引擎的SEO手法。

“以前做SEO的方法是结合站点属性、需求词数据，按照搜索引擎平台提供的索引规范、页面结构标准指引，不断进行优化，增加索引收录和排名的可能性。”周胜伟说，自己在网站建设和SEO方面有多年的经验。

不过，小程序页面的索引功能还在内测中，还没有明确的索引规范，只能指出一些商家需要注意的点。

1. 考虑清楚哪些页面可以纳入

需要强调的是，收录小程序页面的开关是全局的，也就是说每个小程序页面开启后都可以被搜索到，但有些小程序页面包含开发者不愿意暴露的内容。

这时候需要选择“关闭包含”，然后单独进行配置，配置就是指明哪些页面可以包含，哪些页面不可以包含。

2. 根据索引规范优化页面结构

一般来说，索引标准会说明标题摘要和关键词的规则，例如禁止使用“北京天气怎么样？北京今天天气怎么样？”等关键词堆叠，还要注意性别、音频、视频的使用。

（百度智能小程序指标规范）

3.注意原件保护和爬行周期

周胜伟告诉我们，要特别注意品牌词和原创保护，比如现在有很多小程序是各个公众号文章的合集，但这些小程序以后可能会违反原创保护，导致权重下降。

最后，索引的周期性也是值得关注的，搜索引擎抓取一般都是周期性的，如果页面在周期内没有更新，是不容易被抓取的，所以及时更新页面就成了关键。

当然，上周上线的小程序评估能力也可能与搜索排名，以及微信特有的社交关系有着密不可分的联系，这些都被认为是影响权重的重要指标。

可以看出小程序SEO未来会成为一个全新的行业，据我们了解，不少小程序服务商已经嗅到了商机，准备在小程序SEO领域大展拳脚。

当然，更具体的细节和一些疑问只有等到这项新功能正式推出后才会透露。

结尾

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