“比解决问题更重要的是质疑的能力。”正如“日本战略之父”大前研一所说，大约60%的工作是在发现问题的那一刻完成的；反过来说，只有发现了问题，才能解决问题。只有找到问题点，才能制定具体的解决方案。

在营销领域亦是如此，随着痛点不断涌现，OPPO营销平台也做出了相应举措，近期推出全新解决方案——直复营销2.0，通过全方位升级让广告主看到更大增长。

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众多痛点下的营销拐点

“知己知彼，百战不殆。”不难理解，只有透彻了解双方的情况，才能有更大的胜算。而营销平台只有充分了解关键因素的变化，才能及时调整策略，化挑战为机遇。

从媒介角度来看，现在用户的注意力更加集中于移动设备，因此手机可以视为新的营销主阵地。

报告显示，用户每天在移动互联网上花费的时间接近6个小时，其中手机作为使用频率最高的终端设备，自然占据了绝大部分。可以说，虽然用户的注意力被短视频、手机游戏、音乐等占据，但总体在手机上的停留时间还是相当可观的。因此，也难怪世界营销大师克莱门特·斯通感叹：“未来的营销不需要太多的渠道，只要能把你的产品弄进消费者的手机里，就是最好的营销。”

从方式方法上看，单纯以交易导向“轰炸”消费者，不仅体验不佳、容易引发负面情绪，其带来的增长也往往很快遭遇瓶颈。

近年来，电梯广告凭借高频率、低干扰、高触达的优势，成为广告主的宠儿，尤其是与简洁直接的内容相结合，更能轻松深入用户心智，加深品牌记忆。一种引以为傲的形式，却在密闭狭小的空间中放大了负面效应。从铂旅摄影的洗脑广告词、新氧的整容歌到知乎上的四连问，成功吸引了外界的社会关注，但后续的转化效果却颇受争议。而一系列“闹剧”的落地，似乎也给广告主敲响了警钟：轰炸不可取，要在保证用户体验的同时，实现推广方式的多元化，实现传播效果的最大化。

从用户角度，随着代际更替，年轻群体成为消费新生力量，倒逼品牌年轻化，也带动营销快速年轻化。

具体而言，90后、Z世代等消费新势力的崛起引发了关注点的转移和消费观念的改变，他们所追求的高品质、个性化、多样化也成为引导品牌升级的灯塔。同时，营销维度也需要与时俱进，不仅要敏感年轻人的诉求，更要快速响应、贴合年轻人的喜好，才能高效触达目标受众，影响购买决策。

面对上述变化，互联网广告被迫进入VUCA时代，具有（不稳定）、（不确定）、（复杂）、（模糊）等特点，营销方式亟待先进化。

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直销2.0下的整合趋势

俗话说，时势造英雄，因此，近期推出直复营销2.0的OPPO营销平台，正朝着肩负行业进步重担的目标迈进，以场景、数据、生态的结合，以及全新概念PRO，让广告主摆脱现有桎梏，在新营销生态下享受又一波红利。

第一，融入场景。得益于OPPO营销平台对用户场景的全方位渗透，能够以潜移默化的方式有机融入到每一个使用环节，实现多场景、全天候的高效触达。

目前，OPPO的营销平台已经覆盖了用户日常使用的三大高频场景：信息流场景、分发场景和搜索场景，堪称“沃土”。5G时代，大带宽、低时延、无处不在的连接有望更加普及，OPPO视频的特性将颠覆移动应用生态，进一步释放视频场景的营销潜力。换言之，无论是浏览器视频入口下拉词营销，还是视频应用，都将提供新的流量场景。其中，OPPO视频不仅能丰富OPPO营销平台的广告矩阵，视频信息流广告与视频内容的结合，将实现对用户的软触达，降低硬广告带来的防御心理。

基于以上场景的融合，营销想象力也超出预期。具体来说，比如应用商店场景与信息流场景的融合，通过下拉首页的方式进入商店二楼，丰富传播玩法与用户体验；或通过语音助手、智慧识屏等场景让搜索过程更加有趣，实现与用户更深层次的互动；或将应用的分发与外部创意内容融合，提升广告信息的可视性和原生感。此外下拉词营销，天际广告、全景广告、信息顶部广告、互动广告等也将创新广告形态，让营销内容无处不在却又完美融入各个使用环节，兼顾用户体验与曝光范围。

第二，整合数据。作为拥有丰富用户数据、海量广告数据、多样化互动数据的公司，OPPO已经形成了一支战斗力极强的军队百度搜索框自动出内容怎么删除【64xl.com下拉神器老品牌】免费网站排名优化在线，在此基础上有望指导营销决策，取得双倍的效果。

人们常说好厨无米之炊，那么拥有海量数据的OPPO营销平台无疑能为广告主打造营销盛宴，从C端来看，其不仅拥有超过3.2亿用户，占比高达41%的用户年龄在25岁以下，这也让其更加了解年轻化的潮流趋势；从B端来看，OPPO在联盟内拥有上千家广告主、合作伙伴以及8000+合作媒体，同时还涵盖应用分发、搜索信息流、品牌等不同类型场景的广告产品，能够用实践经验赋能后续计划的落地。

基于此，OPPO DMP（Data，数据管理平台）可以依托强大的数据能力，成为广告主、DSP（需求方，需求侧平台）、Ad-SSP（互联网广告交易平台）、SSP（供应方，供应侧平台），以及媒体各环节方案制定过程中的决策依据，用可视化的分析方式规避经验主义带来的不确定性。值得一提的是，通过数据的融合，智能定向推荐、在线自动拓展、目标群体锁定、人群分析等也将推动营销方案的不断完善。

据了解，从客户核心诉求出发，OPPO营销平台已上线全新数据产品O-全链路跟踪广告效果，另一款全新数据产品Hey Tap Data则从观看数据、投放、效果反馈、策略调整等形成了全方位的数据产品，提供从投放到二次投放的全链条闭环服务，并为广告主赋能卸载专题、竞品分析、行业指南针等亮点功能，致力于通过数据驱动的手段，帮助广告主发现增长信号。

第三，生态融合。OPPO营销平台打造了包括创意工具、自建网站、效率提升工具、领先的CRM系统等第三方用户生态，更加智能地满足广告主的营销需求。

随着互联网进入下半场，生态战也被各大巨头视为降维打击的关键，因为能释放强大的协同效应。在营销领域，OPPO营销平台包括创意工具、自建网站、效能提升工具和潜在客户CRM体系的生态赋能，为广告主提供了从创意诞生到落地的一系列营销服务。比如在创意工具维度，OPPO营销平台不仅会根据个性化诉求为广告主智能推荐创意，还会通过视频生成工具、裁剪工具、正版图库、素材库等一站式工具赋能创意落地。换言之，基于广告主的营销需求和用户体验，OPPO营销平台会不断拓​​展新的流量场景，完善广告技术、创新广告产品和商业化模式。

此外，OPPO的营销平台也将以内容生态为重点，联合原创IP，联动整个生态矩阵，打造无边界战略，以全新的内容形态和全定制模式与用户高效互动，实现立体营销。移动媒体构建的全新营销生态，无疑让创意内容、新鲜IP完美融入手机屏幕，不仅进入用户的口袋，还将覆盖用户生活的方方面面。如此一来，在OPPO浏览器设置主会场供用户投票，在OPPO小游戏、OPPO社区、OPPO线下门店等设置分会场供用户收集人气卡应援偶像，前端流量场景不断发酵，实现全生态流量传播，而线下超级旗舰店打造品牌体验馆、邀请明星入驻，也将实现更深层次的联动效应。

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“年轻”营销专家登台

拉开营销新序幕

随着此次组合拳的推出，OPPO营销平台也将与广告主实现共赢，在成为“年轻化”营销专家的道路上走得更远。

对于广告主而言，OPPO营销平台提供了场景一体化、数据一体化、生态一体化的投放解决方案，无疑能以“各有所长，各有所专”的姿态，快速实现营销革命，绘制出新的增长曲线。

可以说，跨界合作的本质，就是让专业的人做专业的事，那么，依托OPPO营销平台的“三直战”——“商业信息直达用户心智、营销策略直击用户痛点、闭环数据直达投放两端”以及“连接客户与用户、连接服务与生态、连接线上线下”的“三连接服务”，广告主不仅可以低成本实现智能营销，还可以从繁琐的营销动作中解放出来，专注于产品本身的研发与打磨，双方形成高效的协同分工网络。

相较于以往的营销形态，广告主可利用OPPO营销平台将场景、数据、生态进行一站式一体化投放，并获得竞价分析、用户分析、素材分析、转化分析等平台能力，以更明确的投放需求、更简单的投放流程、更确定的投放节奏和更稳定的投放效果应对互联网广告四大VUCA挑战。

值得一提的是，手机作为媒体领域的黑马，必然催生新的营销赛道，数据显示，2019年以手机为主的全球移动营销交易额预计将突破2300亿美元，而无论从外部的用户行为趋势，还是内部的一站式一体化投放能力，OPPO的营销平台仿佛真正实现了营销与内容的有机结合，深入到手机市场，触达消费者日常生活的方方面面，帮助广告主提升从流量到销量的转化。

如果说年轻用户是OPPO营销平台的年轻基因，那么通过三大融合不断推进PRO理念则是年轻人的生物特质。随着洞察的不断深入和解决方案的不断优化，OPPO已经成为移动媒体的领导者。他是一位“年轻”的营销专家，也是情理之中的事情。

PRO是OPPO针对年轻人推出的一系列创意营销活动，一方面需要深刻理解年轻用户对于新鲜事物的好奇心，充分释放OPPO聚合80、90后优质年轻人群的优势；另一方面也需要化繁为简，帮助广告主匹配相应的营销方案，实现供给与需求的完美对接。

随着PRO×Meco果汁茶等众多针对年轻用户群体的营销案例的成功落地，行业对于OPPO作为“年轻化”营销专家的认可将不断加深，在抢占广告主心智的基础上，B端营销也将不断拓展。由此积累的合作规模和高价值经验可以反哺到平台解决方案的优化，促进正向循环，由点及面，也将为行业年轻化营销提供新思路，有望在万物互融时代营销变革中扮演重要角色。

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结论

移动互联网正在成为人们的第二家园，这个由现实到虚拟的过程蕴藏着巨大的金矿。

以手机为媒介，瞄准年轻用户主流群体，辅以三大融合带来的营销形态创新，OPPO的营销平台也将在当前的转折点上迈出关键一步，探索用户体验与广告效果的双重提升，展现出在移动互联网领域的强大实力。