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由    制作 (ID:)

作者： 鬼鬼

与导游见面

让山川河流湖泊海洋的风

超越人群的你

满足品味

让每一个流浪的胃

可以充满思念

…

有一句话说，孤独是一个人的狂欢，狂欢是一群人的孤独，这句话用在今天的职场人身上再合适不过了。

如果相处不融洽，哪怕人多聚会，也只能看着手机来掩盖尴尬。

有时候，当一个人在看直播的时候，透过屏幕看到异乡的风景、家乡的美食，心里想远方的心情瞬间被打消，思乡之情也得到了慰藉。

季节的更迭、8848米深、2万里的海底、960万平方公里的辽阔，造就了人与人之间巨大的距离，然而距离带来的美好，也激起了人们对陌生的好奇，以及想要突破当下生活围墙的渴望。

这是我们看直播的深层动机，就像钱钟书在《围城》里说的，城里的人想出去，城外的人想进来抖音怎么才能直播，别人来的路，也许就是你渴望的回来的路；别人所在的小角落，也许就是你眼里的新大陆；别人的每一天，也许就是你期盼的日子……这一切被距离隔开的日常，也许就是别人眼中的不平凡。

抖音直播让这些距离所制造的美好，成为大家眼前的一幕，让每一个素不相识的陌生人，跨越山海相遇，这大概就是直播的真正目的吧，除此之外，它还有着更广阔、更真实的意义。

点击观看《六亿人的美丽风景》

没有人能够把6亿人口、960万平方公里的直播现场全景展现给大家，但确实每个人都能在抖音直播上发现别人生活中真正的美好，收获与分享自己个性的自己，和说着同一种语言的人一起感动。

对于我来说，让我惊讶的不仅是抖音直播拥有6亿日活用户，更是它直接从平台找来旅游、健身、美食、音乐、手工、公益等6位真实主播，精准定位主播与用户的互动瞬间，回归到直播品牌的本质。用人与人之间相互影响的连接点，用从小细节看大局的创意方式，呈现抖音直播6亿美好场景的真实、多元、实用。

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影片以“有人说，我们一生中会遇见一个人吗？”这一问题开场，迅速让观众陷入思考并将自己代入主体角色之中，将直播平台上冰冷的“人与人之间的联系”切换到“邂逅”的情感视角，瞬间带出了品牌的温暖。

当然，这里隐藏的一个用户洞察是，人们使用抖音直播的方式和现实生活中人们擦肩而过、不期而遇的方式非常相似。如果你喜欢，就停下来看看，如果你不喜欢他/她，就一直看下去，直到遇到那个你宁愿早点遇到的人。

影片从一开始便回应了直播的本质，那就是“人与人见面”。

走近之后，我们以见面的名义，进行了6场直播：地铁里吹来雅卡玛雪山的风；在健身房、家里，我们同时比拼弯举哑铃；晚上ks免费业务平台【39sx.com】无人值守自动网站短视频点赞关注任务平台，我们吃着妈妈送来的香肠；江南水乡的山歌萦绕在西北的天空；办公室里，工匠敲击盔甲的声音和键盘的敲击声串在一起；大凉山的孩子们和上海养老院唱对唱。

镜头在主持人与观众之间来回切换，故事本身的台词与影片的旁白轻盈而深刻地重叠，无论是主持人还是观众都能在其中找到自己的位置，旁白让六场直播如同珍珠般一一串连，不至于散乱、跳跃。

表面看上去只讲了6个直播场景的美妙，其实这6个场景只是一个引爆点，点燃更多主播和用户拥抱抖音直播的热情。

尤其是最后一段很有价值的文案，读出来——

当我们以新的方式相遇

结果是

共同奋斗，共同成长

一起对抗漫长而孤独的人吧

我们可能相距千里，从未见过面。

我没见过你

但我理解你

我不认识你

但我和你在一起

观众认识主播，主播陪伴观众，这场陌生人之间的奇妙邂逅，不仅仅只围绕着这六场直播场景，它无疑也在激励主播和观众去发现更多自己喜欢的美好直播场景。

距离感与临场感同时发生，将直播场景的创意表现直观地呈现出来，也让直播在真实性、时效性上区别于短视频，具有身临其境的体验。

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前面提到过，这是典型的以零代表全，以小见大的视频。6亿人的美好场景，只选取了6场直播，想必是回应品牌独特的考量。

如果你搜索一下这六位曾在抖音亮相的主播，就会发现他们并不是抖音直播间最火的头部主播，粉丝数从几十万到几百万不等。

旅行、健身、美食、音乐都是非常受欢迎的品类，覆盖面也很广；手工艺是单个品类的展示，慈善则可以兼顾企业的社会责任。

仔细分析，不难得出这样的结论：抖音直播紧紧围绕“真实、多样、有用”三个品牌价值关键词精心挑选了这6场直播。睿儿的西藏徒步，我想主要还是因为她全程直播了西藏之旅，独树一帜。即便在音乐这样的热门品类，选择二胡主播，也是包容多元的象征。

同时，抖音直播还为6位主播制作了一系列人物态度海报，从场内到场外、从直播间到直播后，更加深入立体地表达抖音直播的价值观。

左右滑动查看6位主播海报

这样既能切入到各个垂直人群中，又符合抖音直播的平台定位，帮助用户展现真实的自我，呈现多元的生活。

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回到品牌层面，作为抖音直播三周年的首部品牌影片，《6亿人的美丽风景》需要让抖音直播承担起抖音品牌的话题性，必须呈现好主播与观众的直播互动关系。

抖音是人与内容相遇的地方，抖音直播是人与人相遇的地方，不难理解，首部品牌片，从内到外，内容、选角、音乐、旁白，无一不美，这体现了抖音品牌价值的传承。

今年直播发展迅猛，各个行业乱象丛生，并不是一切都是那么美好，抖音直播所展现的这个片子其实是对直播行业的一个价值梳理和引导，这也是行业领军品牌的一个自觉觉醒。

从影片中的一些细节，我们也能看到ADK在创作背后所付出的精心和努力。

比如在一场演出中，主持人与观众的关系如何在短短几十秒的时间里形成对比，形成紧张与放松的平衡。

比如音乐方面，我们选择了轻松的音乐，带有一些人声的，比较符合看直播的真实心情。

相比于高于生活的艺术还原，其实这样将现实生活的源头还原到创作的真实场景中，需要更加自然灵活的处理方式，据说席然导演非常善于利用自然的氛围，营造出一种不费吹灰之力的戏剧张力。

另外，个人认为抖音直播三周年的这波造势，适当抵消了正在进行的2020抖音直播年度盛典所带来的推广感。

期待抖音直播接下来的品牌活动，也期待ADK这样的新4A业态会释放出怎样的能量。

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