海外网2月15日电 从2月11日支付宝掀起的抢红包事件开始，整个中国都被拖入了全国红包的热潮中。人家见面时的问候变成了“你抢了多少个红包”？腾讯表示，旗下手机QQ、微信春节期间将发放65亿个红包（含消费券），支付宝钱包将发放超过6亿个红包（含消费券）。消费者争先恐后地抢购，但得到的却只有 2 元或 5 元。支付宝作为一种信用工具，被嘲笑为“营销工具”。

腾讯和阿里巴巴这两大互联网巨头以“红包”的传统文化习俗为切入点，联合企业在各种社交平台上向全国各地的网友和手机用户发送红包，打造使用场景，目的是让用户尽可能多地使用自己的支付工具。根据各自政党披露的公开数据，今年春节期间，一共将有近100亿个红包从天而降。

这场史无前例的砸钱大战在 2015 年除夕前十天开始缓缓发酵，并将在除夕夜达到顶峰——而在这场不需要脑力、只需要体力的“抢钱”活动中，无论是腾讯、阿里还是用户，都玩得津津有味。

但问题是，市面上近百亿的红包中，有多少真的能落到网友的手里，又有多少能带来实实在在的好处呢？

小念开火的红包大战

2月11日上午10点，支付宝红包正式开启，打响了今年春天红包大战的第一枪。从这一天起，支付宝、微信、QQ等互联网公司纷纷在各自的平台上展开密集的红包大战，而这股热潮将持续到大年初一。

支付宝钱包红包发送最频繁，从 2 月 11 日到 2 月 19 日，平均每天有 1 次“散”红包活动，大年初日当天有 3 次，分别是 10 点、16 点、20 点，每场持续半小时，除夕夜 20 点到 24 点 5 小时投放 1 亿元现金红包。为了吸引更多的人加入，支付宝明确表示，每个人每场比赛只有一次机会。

微信红包比支付宝晚了一天，2月12日晚上9点30分正式开门，据说微信当晚也放了2500万现金红包。相比于支付宝的长期作战策略，微信采取了集中运营。除了 2 月 12 日晚的红包派发外，另一个关键时间点是除夕之夜，根据微信团队官方发布的春节期间详细安排，2 月 18 日晚上 8 点，将配合春晚举办全国摇一摇活动， 而红包总金额将超过5亿元现金。

相比于第一梯队带来的高关注度，微博和 的热度略显弱弱。除了品牌影响力，过于复杂的玩法也是主要原因。由于微博和QQ都有自己的赛程，以及不同时间点的不同入口，因此在抢红包之前需要提前把握好“赛程”，这对玩家来说要求很高。此外，要抢红包，还需要做大量的“准备工作”。微博的玩法是，粉丝要先给明星塞红包，明星的红包更大。的运作方式是，抢劫前半小时，粉丝必须继续点赞明星的红包资金池，才能正式开始抢劫。相比于支付宝和微信，微博和QQ的圈圈子发红包的玩法并不讨人喜欢。

从时间上看，和微博红包都采取了长期战略。QQ红包从2月11日到春节前夕，每晚8点到9点定期推出“星级红包”，2月18日，春节除夕夜，从中午12点到24点整点，据腾讯称，期间发放的红包总价值为30亿元。微博红包跟其他三种最大的区别在于，微博红包一天最多可以抢8次，而且数量不限。春晚当天，微博还将联合支付宝“打”微信红包，在平台上发放近亿元现金红包。

网友们抱怨手里的红包太寒酸比起广告语中那

几千万元、几亿的口号，真正到手的红包，真的让网友们哭又笑。

2 月 11 日，支付宝发放的第一波红包吸引了众多用户的投诉。不仅发放的红包大部分都是空的，就连被抢走的红包也几乎都是“没用”的红包：3元联通红包、5元亚游券、15元玛莎拉蒂券......外加 0.58 美元的现金红包。有网友感叹：“好钱呢？！光买一个茶蛋是不够的！”

为此，支付宝在 2 月 11 日下午进行了解释，称是流量太大，导致系统自动启动限流保护措施，以至于大量人没有抢到红包，当天早上还剩下 300 万现金。为了弥补用户，支付宝将继续增加 1200 万现金，共投入 2500 万现金，用于将于 2 月 11 日下午 4 点开始的红包活动。许多当天早上两手空空的人终于“白忙停止了”，许多人终于抢到了 2 块钱的红包。

其实，不仅是支付宝，其他“红包军”也存在这个问题：中奖率低，红包金额一般在1元左右。有用户吐槽“明星红包”：好不容易定了闹钟，晚上9点准时抢到了韩庚的红包，但辛苦了很久才点赞，最后只收到了1.18元的红包。

虽然微博的明星红包出镜率很高，但点击后，高达80%的红包显示为“红包被抢走”。失败率太高，让网友普遍疲惫不堪，不被爱，“盯着微博看多少时间啊！而更多的网友反映，就算抢了也只有几块钱，性价比也不高。

对于阿里巴巴和腾讯来说，春节期间发放红包的目的是为了提高用户的卡片绑定和熟悉度，从而为未来的商业化做准备;对于商家来说，目的是推广品牌以吸引新用户并提高用户的购买率。对于用户来说，这更像是一种空洞的快乐。