是不是只有门外汉才懂得如何消费世界杯？我们拭目以待。

6月，注定是属于世界杯的。即便时差对中国上班族来说并不利，但世界杯话题依然成为圈子、群里必不可少的问候语。职场上最接地气的笑话应运而生：哥们，别太拼了，就算你加班加点，熬出黑眼圈，老板还是会觉得你不是在为工作而工作，而是因为你偷偷看了世界杯。

真球迷更关注足球赛事，而绝大多数假球迷则更热衷于在各种朋友圈里畅聊世界杯，他们不仅通过美食美酒享受世界杯狂欢，还不忘猜拳为球迷加油。正如各家彩电品牌厂商习惯性宣称借助世界杯销量同比上涨几成、各家啤酒品牌宣称销量远超竞争对手一样，不放过任何商机的电商平台无疑是世界杯最热切的营销主角，纷纷推出与巴西世界杯相关的促销活动，意图在赛事期间分享世界杯经济、拉动销量。

啤酒、饮料、零食无疑是世界杯经济登陆中国电商市场最佳消费刺激点的三大招牌品类，低价促销首当其冲。一号店官网邀请姚晨代言“女足世界杯”，声称“世界杯是看热闹的，吃喝更重要”；背靠中粮集团的我买网则率先推出“世界杯VS美食杯”营销，哈啤、蒙牛、可口可乐、国源老农、亨氏、旺旺等32家食品企业高管带队参与“美食杯”，涵盖酒类、零食、保健品、生鲜等行业。京东虽然异常低调，但首页上“老刘专场，极致低价”的标语，却不失为世界杯造势的机会，恰逢“6·18”店庆。腾讯QQ钱包则推出了“猜胜负赢巨额红包”、“一分钱喝青岛啤酒”等一系列营销活动，最低下注1分钱，中奖者将获现金红包、足彩奖金等。

要想真正结合移动互联网的发展趋势畅享世界杯，阿里巴巴平台或许是得力助手。淘宝、天猫联合推出“扫码赢世界杯”活动，将联动线上线下30多万商家，用户通过扫“码”，足不出户即可享受世界杯期间吃喝玩乐购一体化服务。消费者通过手机淘宝线下扫码，除了可以领取上万商家发放的红包、彩票、店铺优惠券外，还能享受世界杯期间一小时“饿了么外卖”、KTV看球半价饮品、熬夜专享保险等十余种扫码特权。世界杯竞猜游戏也是互联网公司世界杯营销战的新亮点，保守估计世界杯期间互联网彩票销量将增长150%以上。支付宝智能钱包发出40万红包，宣传世界杯比赛游戏，“输了不用花钱，赢了就是你的”。

值得注意的是，阿里巴巴用“马尚淘”打破了前些年价格战、发红包的常规战术，除了拉动销量，也帮助用户养成了使用“马”字的习惯。这种先发制人的理念往往是马云的阿里巴巴在各个电商应用领域保持领先地位的关键。马云夸口“在电商领域，你用望远镜也看不到对手”，这话一点不假。

另一家盯上世界杯营销的公司是苏宁易购，这家正饱受转型之痛、不知曙光何时来临的电商巨头，宣布与顶级足球俱乐部巴塞罗那的战略合作为时已晚。但首战惨败给傲慢的西班牙国家队，多少挫伤了苏宁易购世界杯营销团队的积极性。据说和马云一样，苏宁的高管大多似乎不懂足球。是否真的只有门外汉才懂世界杯消费，我们拭目以待。戴元成