随着中国泛娱乐行业进入全付费时代，在线音乐市场迎来了最好的时代。

音乐早已成为年轻人娱乐生活中不可或缺的一部分，用户需求也让互联网音乐平台迎来了新一轮的发展，它们不再仅仅作为音乐播放器而存在，还具备了听歌、社交、创作、娱乐等多种功能。

互联网平台也在这段时间重塑了行业格局，腾讯音乐集团凭借强大的版权优势，当之无愧地成为超级巨头，网易云音乐则凭借“音乐+社交”的平台属性，占据第二的位置。

但互联网平台的音乐世界从来就不曾平静，网络音乐市场仍有很大的竞争空间。比如抖音抓住了短视频的机遇，利用其强大的传播属性迅速将音乐推向大众，让《芒种》、《野狼》等抖音热曲蹿红；哔哩哔哩凭借浓厚的社区氛围，为二次元、古风等众多小众音乐提供了集中创作和传播的平台。

近期，抖音和哔哩哔哩在音乐领域均有大动作。抖音母公司字节跳动正在开发一款名为“音乐帮”的新产品，打造专属音乐版权平台；哔哩哔哩则推出“音乐星计划”，大力扶持优质音乐创作者。他们的入局成为搅动音乐行业的新变量。

抖音、哔哩哔哩等进入该市场是因为版权问题吗？

版权问题一直是网络音乐平台绕不开的核心问题。在正版化的大趋势下，平台之间的竞争变成了谁拥有更多版权的竞争。借助腾讯的资源优势，腾讯音乐集团已成为国内音乐版权的掌握者，版权数量增至3000万，占据90%的版权份额。

虽然受政策调控影响，网络音乐市场99%的版权已经开放，但腾讯音乐1%的优势足以拉开与其他竞争对手的距离。周杰伦为腾讯音乐带来了大量用户和可观的经济效益。周杰伦新歌《说好不哭》在QQ音乐上线仅12小时便创下销售额超1500万元的纪录，这是其他音乐平台无法比拟的。

正是因为版权的独占性和排他性，导致很多平台无法使用腾讯音乐的正版音乐，比如发展迅速的抖音，其短视频的BGM使用的音乐就受到限制，往往需要用户二次创作，这其实阻碍了抖音的发展。

这或许也是字节跳动做“音乐帮”的初衷。字节跳动打造专属音乐版权平台，是为了解决抖音、西瓜视频、火山视频的版权焦虑。抖音崛起的这两年，其打造“神曲”的能力有目共睹，不少音乐人也入驻抖音，创作出广为传播的原创音乐。抖音完全可以通过自身的才华来缓解版权困境。

据悉，“音乐帮”已上线26首歌曲，包括王新宇的《1234喜欢你》、张馨瑶的《你是我的》，均为抖音上的人气音乐人。QQ音乐显示，这26首歌曲的版权归抖音所有。

“音乐帮”是为了丰富版权库和数据池，而抖音也在今年1月通过“看见音乐计划”发现并扶持了更多原创、独立的音乐人。在抖音奇妙夜上，首批原创音乐人阿里郎、吴嘉宇、董嘉宏、詹思齐、龚鸣炜、荆龙等人相继亮相，代表着抖音逐渐形成的音乐矩阵。

与抖音境遇相似的哔哩哔哩，在音乐版权方面同样野心勃勃。相比其他平台，哔哩哔哩拥有极高的平台特色，其二次元内容十分丰富，其中就包括二次元音乐。哔哩哔哩的高用户粘性和浓厚的社区氛围，都依赖于内容的持续输出。为此，哔哩哔哩在去年2月上线了自己的曲库，为网站的高级会员提供音乐服务。整个曲库有两万多首歌曲，全部是动漫、游戏、二次元的主题曲。

但歌曲数量还是太少，与其加大版权引进投入，不如让用户自发创作，以辅助身份扶持，于是哔哩哔哩推出了“音乐星计划”，以开放的姿态邀请全球音乐爱好者，并给予强力扶持，包括百亿曝光流量扶持、百万专项奖金、官方深度内容合作、专属账号运营指导、专属账号身份认证、优惠联投功能等。

表面上看，无论是抖音还是哔哩哔哩，进入音乐市场都是为了满足版权渴求，也是为了更好地发展自己的平台，然而却在不知不觉中构成了线上音乐市场的新变量，为音乐产业带来了多元化的内容和更多的可能性。互联网日新月异，谁能保证正值鼎盛时期的抖音和哔哩哔哩不会改变音乐产业的生态链呢？

腾讯音乐在音乐行业的地位短期内不太可能被撼动

目前，腾讯音乐集团依然是网络音乐市场的绝对领先者，不仅成为国内音乐行业首家上市公司，各项数据指标也位居第一。

据艾媒咨询数据显示，2018年中国手机音乐客户端满意度排行榜，QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐位列前三，均隶属于腾讯音乐集团。据腾讯音乐2019年第一季度财报显示，其在线音乐月活跃用户数达6.54亿，付费用户数达2840万，同比增长27.4%。

腾讯音乐现阶段已经碾压竞争对手，在版权数量和用户量上占据绝对优势，它能挑战的就是自己，如何借助音乐拓展音乐的边界，开拓更为广阔的娱乐市场。

腾讯音乐采用“+”战略，“TME+”是腾讯音乐目前正在尝试的重要实践。“+”代表着横纵连接，展现了腾讯音乐在音乐及泛娱乐产业构建“横纵布局”的决心，比如将音乐与影视、游戏、艺人等跨界力量结合，推出“视频+”“制作+”“大玩+”“音乐人+”等计划。

腾讯音乐通过“横向跨界整合”和“纵向链条整合”进一步巩固了竞争壁垒，也让音乐衍生出更大的商业想象空间，如此格局之下，短时间内难以有人撼动其在音乐行业的地位。

目前，唯一能对腾讯音乐造成压力的，只有网易云音乐。

根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》，第一梯队中，渗透率8%，用户数超过1万的除了腾讯音乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐外，仅剩网易云音乐能够位列第一阵营，其余虾米音乐、咪咕音乐、天天音乐等均落后较远。

网易云音乐以“社交化”作为切入点，走出了一条与腾讯音乐不同的道路。网易云音乐通过音乐连接用户，用户可以通过评论表达对歌曲的态度，找到志同道合的伙伴，这使得网易云音乐的用户粘性和忠诚度相当高，社区氛围非常浓厚。

数据显示，网易云音乐的用户增速是腾讯音乐的两倍，与腾讯音乐重叠的用户数已超过8000万，对腾讯音乐持续构成一定的竞争压力。虽然受退市事件影响，网易云音乐6月底下载量大幅下降，但活跃用户数变化不大。

不过，网易云音乐的短板也很明显，除了越来越多的音乐版权被腾讯音乐抢走、内容成本暴涨之外，网易云音乐的商业变现能力也比较弱，为此网易云音乐也在电商、直播等领域进行了尝试。

今年对于网易云音乐来说最振奋人心的消息应该就是现金流问题解决了，阿里巴巴7亿美元的投资，让网易云音乐背后的筹码增加了不少。

音乐世界里总有风暴。是血雨腥风，还是和风徐徐？我们拭目以待。