编者按：《编辑的故事》系列文章每周末都会推送，与大家分享编辑部内外的精彩内容。今年春节以来，受疫情影响，停更近3个月，近日恢复更新，此为第35条推文，请大家多多转发，谢谢支持！

如今，人人都有手机，无时无刻不在忙碌，这是我们做纸质书的同仁们必须面对的事实。我们有好的内容，但需要好的推广和营销。有句老话叫“好酒不怕巷子深”，但现在是“好酒要打广告”。

抖音火了有一段时间了，我们从好奇、围观、点开，到惊讶、接受，再到鼓起勇气加入到抖音推书的行列。

第一个是最难的，我们出版社有一套丛书叫《世界十大科学家》，是面向青少年的科普读物，这么“正统”的一本书，如何通过抖音吸引目标读者的关注？

经过反复琢磨，小编提供的信息如果只是笼统的概括，很难在很短的时间内闪现出光芒。那么，我们来思考一下这十位科学家的人生故事，从他们那些众所周知的故事中寻找能够引起普通人共鸣的“点”。科学家也是人，也有弱点。伟大科学家的弱点往往能给普通人以启发：原来我们也有做出成就的可能！那么，这些科学家是如何直面自身缺点，创造不朽人生传奇的呢？

经过多次修改，本书最终在抖音上的宣传文案如下：

爱因斯坦小时候性格沉默寡言，邻居们怀疑他智商有问题。

他上学后成绩并不优异，就连老师都误判他，说他不会有前途。

世界上掉下那么多苹果，但其中有一个恰好砸中了牛顿，他成为了一位伟大的科学家。

这背后一定有一个故事。

河南文艺出版社出版的《世界十大科学家丛书》揭开了这背后的秘密。

俏皮紧凑的语言，欢快明亮的配乐，配上美女书模朱雪纤手翻动实体书的画面，在抖音第一期发布后便获得了各界读者的喜爱，大家纷纷转发，这对于从未做过抖音的小团队来说，是一份真心的鼓励。

抖音推荐图书短视频：《世界十大科学家》系列

紧接着，我们又为《小说家随笔》系列之《旅馆里发生的事情》这本书做了抖音推广。

这本书的作者王安忆是我国当代著名作家，不仅如此，她的母亲茹志娟也是文坛的知名人物，我们几代人都在初中课本上学过茹志娟的《百合》。

为了让更多的读者关注到我们从茫茫书海中精心挑选出来的作品，我想茹志娟老师不会介意我们打家庭牌的。

上海的女作家总是有一种独特的能量。您同意吗？

王安忆的母亲茹志娟，因一首《百合》而被一代又一代的中国孩子铭记。王安忆本人也曾因《长恨歌》获得茅盾文学奖。

都说小说家的散文是藏不住东西的，王安忆在最新散文集《旅馆里发生了什么》中，又会讲述怎样的小说经历呢？

抖音推荐图书短视频：酒店里发生的事情

抖音的特点是时长短、节奏快。抖音的主要用户是年轻人（35岁以下）和心态年轻、善于掌握新“功能”的人。这群人的特点是浏览速度非常快，如果有引起他们共鸣的好内容，他们会关注你的系列产品的发布。如果内容不符合他们的口味，他们分分钟取消关注你是常有的事。我们要做的，就是在最短的时间内，把我们图书最吸引人的亮点传达出来。

有些产品，我们不需要过多的语言，只需要营造一种文艺气息浓厚的拍摄氛围，让书本模特用优雅的动作表达出产品本身的特色、美感和气质。我们为《书本日历2020》和《每一刻的美周历——木刻版画中的濒危动物之美》制作的抖音就是如此。

抖音推荐图书短视频：《书历2020》

文创产品本来就以内容美和形式美为先，美是一种强大的生产力。因此，虽然我们写了几稿文案，但为了最终的效果，我们依然没有“卖弄”，只用图片和音乐作为表现手段，并精心安排首播时间，提前与网红账号沟通播出、合作事宜。最终在内容、方式、时机的配合下，这期抖音的宣传效果十分喜人。

书籍是一种特殊的商品，所以我们要正视书籍营销的特殊性，根据不同书籍的特点，选择合适的推广方式。可以是风趣幽默，也可以是直接朗读原文精髓，还可以请作者现场演讲。总之，要不拘一格，把我们书籍的亮点和卖点传播出去。

图书行业是一个团结协作的文化行业，图书策划、编辑、印刷、宣传、营销等部门之间的密切配合是图书在市场上取得良好社会效益和经济效益的基础。

你对在抖音上推广书籍有什么好的建议吗？欢迎分享你的想法。

（注：本文作者党华，曾任河南文艺出版社宣传编辑、图书编辑；抖音拍摄、制作：李倩；书籍模特：朱雪。）