抖音挑战赛凭借其全流量资源入口、创意内容玩法和平台支撑，成为抖音无可比拟的流量漩涡。

2019年初，火星营销研究院针对抖音挑战发布了《2019抖音挑战研究报告》，全面整理了2018年6月至2019年1月所有挑战数据，为行业提供了全新、全面的信息。第一手挑战数据和方法指导。

而时隔近一年，抖音挑战赛发生了哪些变化？挑战营销有哪些新方法、新趋势？下面，火星营销研究院（ID：）结合《2020短视频内容营销趋势白》中展示的抖音挑战营销现状和优质案例，为大家呈现今年抖音挑战营销的转型与创新。纸”。

2019年抖音挑战赛整体表现

据火星营销研究院统计，2019年1月至10月，卡斯数据收集的品牌发起挑战（含品牌挑战、超级挑战、区域挑战）共计579起。其中，1月至6月推出了226项挑战，7月至10月推出了353项挑战。与上半年相比，下半年挑战赛热度明显提升。

从这579条挑战的播放量来看，72%的挑战在1亿人以上，30亿以上的挑战较去年有明显提升，而10亿至30亿之间的挑战比例下降了5.35%。同样，浏览量低于1亿的挑战比例也相对减少。

从用户参与度来看，41.28%的挑战参与人数在1万人以下，比去年的37%高出近5个百分点。上述挑战的数据没有明显改善的原因。火星营销研究院认为，一是挑战数量增多，瓜分了用户有限的注意力；其次，区域性挑战所占比重由21.7%上升至59%。 %，且区域挑战赛在投入和资源配置上远不如品牌/超级挑战赛，从而拉低了整体数据表现。

▲2019年1月至10月VS 2018年6月至2019年1月挑战赛播放量/参与量区间分布，数据来源：卡斯数据

但总体而言：随着抖音挑战玩法的革新和优质创意的不断涌现，曝光量超过百亿、百万参与者的挑战已经出现，其价值也日益凸显。

从行业来看，食品饮料行业发起的挑战占比24.53%，其次是美容日化行业和电商平台发起的挑战。

对比2019年初发布的《2019抖音挑战研究》统计数据，我们可以看到食品饮料、美妆日化、游戏、母婴、家居五大行业的挑战投放情况/家居装饰。其中，来自文化娱乐、汽车/电动汽车、百货零售、通讯物流等行业的挑战占比明显下降。

火星营销研究院对各行业品牌发起挑战的平均播放量和平均参与量进行分析发现：3C数码行业虽然发布的挑战数量较少，但平均播放量和参与量均较高，说明：挑战的质量极高。此外，互联网/服务品类也表现出色，如美团、链家自如等。

究其原因可以发现，上述行业的话题非常开放，观点和态度也很强烈。更容易吸引KOL积极参与话题，增强在用户面前的曝光度，从而进一步提高话题的热度和参与度。

▲2019年：各行业发起挑战的交互数据表现，数据来源：卡斯数据

1-10月各月发起挑战TOP3行业分析：发起挑战最多的食品饮料行业，9个月发起挑战数量排名第一，共有85个集团品牌发起142个挑战挑战。如此大的投入是因为推出的品牌数量较多，覆盖的产品类型和宣传对象相对分散。比如专注乳制品的：伊利、蒙牛；饮料类：百事可乐、王老吉、康师傅；专注食品的：乐事、上好家等。

▲2019年1-10月：向赛多TOP3行业发起挑战，数据来源：卡斯数据

值得一提的是，美容行业加大了应对挑战的投入。

8月份以来，共有46个品牌发起了56项美容个护行业准入挑战，其中国际品牌占比56.5%。 9月和10月，美容和个人护理挑战发起数量排名第二。可见，除了常规造势外，双11也在蓄势引流。

那么从 2019 年 1 月到 10 月，十大最佳挑战是什么（按曝光度排名）？

其中4席来自3C/数码行业，2席来自食品饮料、游戏行业，其余3席由互联网/服务、电商平台、汽车行业贡献。从参与人数来看，高曝光度还不够 在带来广泛参与、高播放量的10项挑战中，只有4项入围0参与名单。