根据阿里巴巴2020年全球投资者大会公布的数据，过去12个月，淘宝直播交易额突破3000亿元，而淘宝整体销售额约超过3万亿，这意味着淘宝直播自身体系内的渗透率已经不超过10%。不过，别忘了还有抖音和快手。他们可以说是淘宝直播在直播电商领域的三大支柱。有了他们的数据加入，直播电商就有了在“双11”期间在整个电商界突围的能力。整体份额11%。

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电商直播内部裂变和细分，微七心罗四大主播开始逐步定位分流。

不得不承认，在电商直播领域，马太效应还是非常有效的。由于消费者的消费时间窗口非常有限，顶级主播会毫不犹豫地消耗掉各大平台上的大部分流量和关注度。所谓“腰锚”的生存环境更加艰苦。比如MCN机构最近就遇到了品牌商。 “取消坑费”的强烈要求，让“腰部主播”的生存空间大大压缩，但这对于顶级主播来说并不是问题。

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本次双11，除了直播时间外，四大主播在选品、促销活动等方面都会避免直接冲突。具体来说，薇娅销售的品类最为广泛。她专注于美妆、母婴、家居等多个标签，她的勤奋就像直播电商界的“刘德华”，而薇娅的发展方向更接近于“薇娅版超级会员”店铺”;李佳琦的专长是美妆，在这方面非常专业，粉丝数量惊人。李佳琦未来的发展方向应该是自己的美妆事业，包括自己的品牌和渠道；从数据上看，辛巴丝毫不逊于薇娅、李佳琦，带货GMV数据全国领先。他以师徒的方式建立了锚定矩阵，战斗力极强。 正在与上游工厂联动发帖 从这一点来看，他似乎与正在IPO的名创优品颇为相似；罗永浩在技术和偏男性的产品上的优势不可动摇，他对全网的整体影响力是巨大的。这个有大局观、正派、硬朗的中年男人永远不会缺少粉丝。

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正和博弈将蛋糕做大，阿里巴巴双11指标交易额将突破3000亿元。

双11之夜，消费者会不会流连各大直播间，忘记前往淘宝、天猫、京东等平台备货购物车商品并秒下订单？答案是，不。直播电商或许会减缓天猫双11交易额的快速增长，但会继续做大整个蛋糕，原有电商平台的交易额不会因此出现明显分流。即使今年双11取消了直播交易额，剩余传统板块的交易额仍将呈现稳定增长的趋势。天猫双11指标交易额将在去年2684亿元的基础上突破3000亿大关。

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人们一直担心直播电商占用手机屏幕、消费时间、平台流量等宝贵资源。这会影响原有的电商生态吗？随着直播电商的成熟，人们惊奇地发现，直播电商实际上完成并拓展了原有的线下“商场”消费行为。直播电商不会对线上平台产生直接影响，而线下商场此前也早已完成向体验式消费的转型，不会受到直播电商的正面影响。

因此，直播电商是对消费者行为链的补充和完善。无论人们用什么理论来定义直播电商——人货店、内容电商、眼球经济、云购物、直播电商……直播电商的本质仍然是消费行为和交易行为，5G、AI等新技术的应用将赋予电商直播更大的想象空间。直播电商的未来空间仍然在于超过10亿人和商家的需求。的供给匹配。

作者/IT时报记者 王欣

编辑/被踢的女孩

排版/冯成杰

图/东方IC艾媒咨询网

来源/《IT时报》公众号