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抬头看春晚，低头抢红包。 2020年的除夕夜，在鞭炮声和又一场春晚中悄然过去。
每一个除夕夜都少不了“老一辈”留下的传统习俗，比如看春晚、放鞭炮、吃年夜饭……但对于新时代的年轻人来说，传统年夜的热闹可能还不止于此，抢红包也成了必不可少的事情。关联。
为了迎接2020年的春节，各大互联网公司都做了充分的准备。阿里巴巴、腾讯、京东、百度、快手、抖音等都早早就开启了“春节模式”。收集五福、存卡、点赞短视频等各种方式层出不穷。还有“百亿补贴”调动消费者积极性。积极性。
《每日经济新闻》记者整理多平台互动游戏参与情况注意到，仅快手、微博、百度、支付宝、抖音等平台推出的卡红包活动投入资金总额就超过700亿，比前几年更多。
在此背景下，可以看到，随着互联网公司年复一年的重磅投入，越来越多的人，从年轻到年老，不分性别，对于春节期间的集卡抢红包活动不再陌生。春节，甚至将其视为春节期间的“新习俗”。
体验新“年俗”，看春晚赚了14.79元
1月24日也是除夕夜。家住北京市通州区的陈楠（化名）对除夕夜充满了期待。我期待的不仅仅是晚上和家人团聚，一起吃年夜饭；也不只是为了和家人一起看一年一度的春节联欢晚会；我也很期待各种红包抽奖活动。
陈楠的手机备忘录里，有他提前准备好的攻略：18:00，快手“点赞中国年”抽奖活动； 20点20分，微博“抽卡抽奖”活动抽奖； 20:30，百度“中国好运年”活动抽奖； 22:18，支付宝“领取五福”活动抽奖； 23:00，抖音“中国财年”活动抽奖……
随着各平台红包活动的陆续开展，陈楠已收到来自快手、微博、支付宝、抖音的6.17元、1.58元、2.88元、4.16元红包。在百度红包活动中，由于陈楠未能集齐所有卡片，陈楠错过了奖金。虽然红包总额只有14.79元，但陈楠还是很高兴。
与陈楠类似，积极参与“集卡送红包”活动的人还有很多。 《每日经济新闻》记者整理各大平台数据注意到，截至18:00，快手“点赞中国年”活动公布时，共有约2372.36万人集卡；截至20时20分，微博“收卡”“开好运”抽奖活动，已有4503.47万人参与活动；截至20时30分，百度“好运中国年”活动抽奖进行时，已有约2852.81万人中奖；截至22时18分，支付宝“领取五福”活动抽奖时，已有超过3.18亿人开红包；截至23:00，抖音“中国财富年”活动抽奖时，共有约1.92亿人盯着自己的手机屏幕……
可以看到的是，自2015年首次微信红包与春晚跨界互动合作，以及2016年支付宝推出的首个“收五福”活动相继引发社会热潮以来，每年从此以后，收集祝福、储卡、奖励礼包变得越来越流行。已成为春节期间的“保留品”。今年，无论是参与平台还是各平台投入的资金都达到了新的高度。
但在很多像陈楠这样的参与用户看来，能否从活动中获得奖金、获得多少奖金，其实并不重要。
陈楠告诉记者，因为工作忙，他很少和家人交流，但通过这个小游戏，他和家人一起收集福字，一步步教父母如何分享卡片，和家人一起开红包。来比较金额。更高一点，这种家人之间的互动所带来的快乐，就是他所寻找的“小幸运”，也是他能感受到的新的“年味”。
亿级红包营销战背后，流量饥渴
显然，如今的春节已经成为电商、短视频平台乃至更多互联网企业的必争之地。今年春节，领取祝福、攒卡、送红包只是互联网企业众多春节营销策略中的一部分，但企业的投入和期待远不止于此。
以快手为例。作为继“BAT”之后又一家获得春晚红包项目的互联网公司，除了推出“点赞中国年”、集卡分享1亿活动外，早在2019年12月25日，快手就宣布， 2020年央视《春晚》独家互动合作伙伴，将在春晚期间发放10亿元现金红包，这是春晚史上最大的现金红包投资。
此外，对于阿里巴巴来说，集团旗下的淘宝、支付宝已经是春晚、春节期间活跃的“常客”。除了连续五年举办祝福活动的支付宝外，淘宝也在1月11日宣布成为2020年央视《春晚》独家电商合作伙伴，成为首个达成独家协议的企业。第二次参加央视春节联欢晚会。互联网合作平台。其中，除夕夜，淘宝将清空5万名消费者的购物车；此外，聚划算“百亿补贴”将为春晚带来10亿补贴。整个春节期间，聚划算的补贴总额将达到20亿。
《每日经济新闻》记者根据公开报道粗略估算，按照微博红包投资1亿、百度和支付宝5亿、快手和微视10亿、抖音和支付宝20亿的红包投资计算，今年春节期间，上述各大互联网平台的投资总额已不低于70亿。
互联网巨头之所以不遗余力地营销春晚、春节，是因为在业内人士看来，互联网企业的最终目的是获得流量，提高用户对品牌的关注度。例如，网易电子商务研究中心主任曹雷表示，互联网企业通过春晚发红包的方式大面积“撒网”，点对点获取大量流量，然后通过各种组合进行细分，将用户引导到自己的家中。在其他产品上，然后一步步获得用户价值，最终实现流量的价值变现。
同时，这并不是互联网企业的单向诉求。对于已经举办了30多届春晚的央视来说，在媒体加速数字化转型的背景下，一年一度的春晚也需要利用新技术、新工具，给老百姓带来新的体验。
对此，正如中央广播电视总台副总编辑彭建明在此前淘宝与央视春晚独家电商合作发布会上所言，央视春晚与央视春晚合作的重点互联网公司不在于能赚多少钱或者能产生多少收入。经济效益比影响力和传播效果更重要。央视希望借助阿里巴巴等互联网企业，千方百计让春晚更加接地气、更加贴近百姓喜怒哀乐。
引导新品，用户留存是关键
显然，每年央视春晚的广泛观众无疑是令互联网企业垂涎的流量来源。以2019年央视春节联欢晚会为例。据中国之声《新闻横向》此前报道，2019年央视春晚整体口碑达到96.98%。此外，2019年除夕夜，国内239个电视频道同步播出央视春晚，并通过全球218个海外合作伙伴在162个国家和地区播出。直播期间，通过电视、互联网、社交媒体等多个终端和渠道，海内外观众总数达11.73亿人次。
“通过发红包这样的互动游戏，互联网公司可以增加老用户的活跃度，同时通过互动的方式吸引新用户。”互联网分析师杨世杰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，春节期间对于互联网企业来说，营销最明显的好处就是迎合春节热点，吸引用户注意力，最大化平台在营销周期内从一二线到二线市场、从品牌知名度到业务转化的各个领域获取用户流量的能力。增量增长的空间很大。
这种效应在往年的春节营销成果中得到了淋漓尽致的体现。市场研究机构去年发布的《2019年春节报告》数据显示，2019年春节期间（2月4日-10日），社交类、泛娱乐类App占据了用户移动互联网使用时长的70%；从DAU表现（日活跃用户数）来看，增速前五名分别是快手22.4%、百度19.6%、.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4%。
同时，记者注意到，在春节期间的互动玩法中，各大互联网公司也热衷于通过互动游戏将现有主力用户引流到新产品上。例如，在微博“收卡发幸运”中，用户可以通过下载微博社交新产品“绿洲”来增加抽卡次数；在快手“点赞中国年”活动中，快手还在推广新孵化的视频剪影新产品“快影”；今日头条互动游戏中，今日头条、抖音、西瓜视频、今日头条快车版、抖音火山版活动入口均已开放。
对此，杨士杰也指出，春节期间互动营销基本成为互联网企业的常态，但并不是“万能牌”。他表示，“春节期间的各种互动游戏，比如集卡、红包等，话题性和吸引力都很强，可能会增加平台的用户数量。但对于平台来说，关键问题是如何留住用户。如果没有好的“
红包总结：
微博：奖金总额1亿
“集卡带好运”瓜分1亿红包（1月24日20点20分抽奖）
快手：总奖金10亿
“点赞中国年”，集卡送一亿积分（1月24日18:00抽奖）
抖音：总奖金20亿
“中华富贵年”，集卡送5亿积分（1月24日23:00抽奖）
百度：总奖金5亿
“新春好运”，领取2亿好运点（1月24日20:30抽奖）
微视：总奖金10亿
个人视频红包、名人红包雨、家乡卡等。
支付宝：总奖金5
“集五福”，集齐幸运卡，领5亿红包（1月24日22点18分抽奖）
淘宝、聚划算：总奖金20亿
聚划算获百亿补贴，淘宝清空购物车