二维短视频包括哪些内容？

要了解二维短视频的范围，首先要给“二维”下个定义。

名侦探柯南、初音未来、POP和PIPI，还有狐妖红娘？米老鼠、唐老鸭、蜘蛛侠、钢铁侠？直观地回答，前几个无疑可以归入二维范畴，而后几个似乎不太情愿。

@爱奇艺动漫创投在知乎上的回答称，“二维”一词源自日语“二维にじげん”，本意是“二维”，引申为“在纸上和屏幕上”。动画、游戏等作品中的角色在平面上展示。”相应地，“三维さんじげん”也用来指代现实生活中的角色。

一般来说，“二次元”一词有三种用途： 1、指ACGN文化（动画、漫画、游戏、网络小说）； 2、指二次元文化（动漫、漫画、游戏、网络小说）； 2、指二次元作品中的角色所生活的世界； 3. 指“热爱二次元的人的圈子”。

知名媒体人刘志泽在《热门IP新趋势——移动互联网下的二次元经济》一书中写道，“只要能还原动画的想象力，体现审美情趣”对于动画来说，它是一个二维的东西。”在从业者眼中，二次元IP更加抽象和宏大，被引申为“可以多维度开发的文化产品”。

如果第二维度是一个文化概念，那么它可以通过文字、图片、短视频等形式来接触和吸引更多的人。漫画最早出现在ACGN中，起源于日本明治末期的“四格漫画”，多取材于当时的政治事件和社会日常生活。

经过几十年的发展，漫画逐渐演化出“故事漫画”、“实用漫画”、“无偿漫画”等小品类，并在20世纪90年代达到顶峰。然而，近20年来，日本纸质漫画单卷销量持续下滑，人们的内容消费习惯正在改变，逐渐转向动画、电视剧等电子媒体。

当小众二次元遇上大众短视频

随着近年来短视频的爆发，二次元文化也开始向短视频方向发展。在中国二次元起源社区中，活跃在二次元领域的Up主有宅无无健、路娘、花手等。去年b站在美国纳斯达克上市时，参与敲钟的有舞姬咬猫、游戏Up主渗透C君、动漫游戏评论家等。

从B站走红的宅男舞迷们也在抖音上开设了自己的账号。参与敲响b站上市钟声的咬猫，在b站拥有279.7万粉丝，加入抖音平台后也吸引了43.8万粉丝关注。

哔哩哔哩上的其他几位知名舞者也在抖音上发布了竖屏舞蹈视频。辛小萌、紫嘉儿、依依小鲜若在抖音上分别拥有137.4万和50.9万粉丝。拥有23.4万名粉丝，除了舞蹈之外，发布的视频还包括更多日常生活和粉丝互动。

不过，游戏领域似乎不太适合移动端观看场景。 《渗透》的C君在抖音上的粉丝只有五万多，而更擅长讲笑话的老番茄在抖音上的人气更高，拥有近百万粉丝。

不难发现，由于抖音和哔哩哔哩的平台差异，两者上的二维视频也存在较大差异。

作为二次元亚文化社区，哔哩哔哩几乎所有视频品类都围绕二次元维度展开。用户的兴趣也更加细分，呈现出圈地、萌化的趋势。不同分区的up主根本不明白另一个分区的up主是谁？这里聚集了一大批追求个性的Z世代。他们对内容的要求更加细致，标准更加严格。他们不仅是观众，更是铁杆二次元专家。

作为一个更大众化、更具渗透力的平台，抖音上的二维内容实际上采用了更加立体化、世俗化的表达方式。比如《一禅小和尚》在抖音上有4810万粉丝，但哔哩哔哩上网友对此的热情并不高。只有 6 万人关注其 账户。

探究其中的原因，舒缓的“一禅小和尚”虽然有着可爱的卡通形象，但它所传达的精神和自己的调性其实并不是小众文化或亚文化，而是更主流、世俗的价值观。 ，这与b站的社区氛围很不搭调。

▲B站和抖音粉丝数量相差较大

ACG和抖音的光环也需要时间来磨合，据ACGx报道，目前开通抖音官方账号的二次元相关公司并不多。只有@阴阳师扫地机、@、@、@A站、@伊花开天、@花小吉、@剑网3、@茶阿二中、@青世明月、@一禅小和尚、 @小杰的土拨鼠等。如上所述，这些二次元IP的精神内核往往更符合主流文化。

ACGx还统计了抖音上日本和中国二次元的话题挑战。日本漫画中最受欢迎的 IP 仍然是#海贼王（25,000）和#火影忍者（16,000）。参与者均来自粉丝，内容横跨动漫内容盘点、真人模仿秀、绘画、怀旧鸡汤等短视频类型。其他日本新动画，比如#魔卡少女樱、#齐木楠雄的灾难、#我的英雄学院等挑战，几乎没有存在感。

在中国二次元IP方面，ACGx统计了参与人数超过人的标签，其中包括#凸凸世界（人）、#魔道尊师（人）、#凸凸世界（人）三个抖音挑战。 ACGx分析，原因可能是这两个IP目前粉丝创作氛围较为繁荣，且其粉丝群体与抖音用户也高度重合。

除了短视频平台外，爱优腾等长视频网站也纷纷入局。据刺猬公社报道，2019年初，腾讯动漫开通“动漫动漫”频道，推出了《十九天》、《狐仙小红娘》、《小绿小蓝》等动感漫画作品，总播放量超过4亿，其他平台也开始尝试制作动态漫画。

腾讯对“动漫”的要求是作品时长要在三分钟左右，并且单个视频本身需要有明确的延续和故事发展，而不是遵循漫画故事情节的系列。

这样一来，大型动画作品被细分化，一方面更符合大众的媒体使用习惯。另一方面，也降低了普通人接触二维短视频的门槛：即使看不懂这部动画作品，依然可以学习。获得娱乐。

什么样的二次元短视频受欢迎？

截至11月27日，抖音星图平台达人广场二维标签下共有1919位专家上榜。但正如上面提到的，这个二维列表实际上更加三维。

在“2D”类别标签下，有四个子类别：“2D真人”、“动画漫画”、“配音声优”和“宅男人物”。其中，动画受众最广，专家最多，共有1046个，超过了二次元专家的一半；其次是二次元真人，即制作、居家舞蹈等内容的专家，共计467人。配音配音演员和宅男公仔则相对小众，每个类别的专家只有几十人。

从变现能力来看，近80%的达人单次广告报价在万元以下，前20名达人的广告报价可达10万元左右，且顶级达人大多集中在“动漫漫画”品类包括狗哥苏杰克、唐糖、一禅小和尚、虎斑猫、僵尸小鱼等。刘宇和蔡萝莉是唯一两位引用量超过10万的非动画漫画达人。

▲短视频顾问根据星图整理绘制地图

从粉丝数来看，“2D真人”类粉丝数超过500万的短视频达人只有四位，分别是刘宇（1631万）、蔡萝莉（1359万）、芭比黛利拉（6.22）百万）。万元）、徐映江（615万），前三名标签均包含“好看的人”，而徐映江走的是剧情喜剧路线。可见，二次元真人短视频的火爆很大程度上得益于“颜值就是正义”。

其中，粉丝最多的刘宇是一名00后男孩，目前就读于北京舞蹈学院。除了古舞之外，他还热衷于记录生活、晒自拍。凭借着出色的舞技和帅气的外表，他吸引了大批女性粉丝。蔡萝莉是个长相甜美的女孩，扎着双马尾，喜欢穿lo裙和JK制服。她的粉丝主要是男性。

芭比黛利拉因其芭比般的妆容而闻名。据腾讯新闻等报道，为了保持芭比般的容貌，她每半个月就染一次头发。颜值没有优势的徐迎江凭借喜剧天赋走红。她有点像早期的Papi酱，擅长用台湾口音开玩笑。

▲蔡萝莉

▲刘宇

在“配音配音演员”这一类中，一类走技术路线，一类走喜剧路线。前一类的代表人物“小唯”是一位甜美可爱的女孩，擅长模仿皮卡丘、夏目友人帐等各种经典动漫角色的声音。

后者中，“动画音工厂”算龙头账号，拥有186.7万粉丝。它用当地方言配音流行动画片段，再现原动画情节。 “家居俑”这一品类与评价账户、母婴账户重叠较多，并非传统意义上的“二次元”领域。

粉丝群体最多的类别属于“动画漫画”类别。据短视频顾问观察，“动漫漫画”下的短视频大致分为三类：

第一类是伪装成“二次元”的视频版语录。比如搜索结果综合排名第一的“毛豆”，目前拥有69.8万粉丝。画面以表情为主，内容以诙谐幽默的笑话和各种经典语录为主。这与b站对“二次元”的定义有很大不同。

第二类是基于图像的二维IP，有原始图像但没有原始情节。比如长草燕团子（389万粉丝）、小洛和小舞（222万粉丝），虽然都有自己的原创卡通形象，但视频内容仍然是语录和段子。但这种短、快、不连续、碎片化的内容在短视频平台传播时更具穿透力。

第三类是拥有原创人物、原创故事情节的二次元IP。最受欢迎的虚拟二次元IP如巴德熊、一禅小和尚就属于这一类，分别拥有1588.6万粉丝和4402万粉丝。这两个二维图像都很治愈。初露头角的熊有很强的情感定位。温馨可爱的形象设计搭配相应的场景和剧情设计。普遍受到生活压力大的年轻人的欢迎。

据IP蛋炒饭此前采访了解，芽熊的主要用户群体是15-35岁的都市年轻女性。利用佛教元素进行疗愈的一禅小和尚更受男女欢迎，粉丝跨度更广。

如何打造成功的2D IP

ACG IP想要获得更大的商业价值，似乎还需要在“出圈”方面做出更多的努力。御宅族公仔、配音声优等品类至今还没有出现大师，或许是因为粉丝基数小、年龄小等原因。随着Z世代的成长，这条赛道有一定的增长潜力，但目前破圈的可能性不大。

如果想要打造一个成功的二次元真人账号，根据目前的经验，强调外表和性别特征似乎是最便捷的增加粉丝的方式。另外，有记忆点也很重要，比如芭比娃娃的仿妆。当某个二维图像与某个艺人的仿妆相连接时，短视频艺人的商业价值将会显着提升。动漫、动漫二次元账号最容易进入大众视野，爆款规则也最有迹可循。

那么，这些有头像的二次元短视频动画IP有什么共同点呢？

1.从剧情上来说，槽点的设置是必不可少的。

二维短视频对人物设定提出了更高的要求。没有缺陷的二维图像并不是好的二维图像。

槽点的设定包含两个概念：一是角色本身的槽点，通常可以通过扮萌或者扮傻来实现；另一个是观众对剧情、人物、画面的吐槽。这两个槽点可以帮助二维短视频更好的传播。

前者如《幸运龙》走的是沙雕路线，视频结尾往往达不到酷感：滑板舞往往以跟头、前空翻但下巴着地结束；后者，比如《狗哥苏杰克》，一开始观众对“狗哥”的画风不太接受，但看久了，开始觉得“越看越好”。越是这样就越帅。”而霸道总裁的性格也让人讨厌到了圈粉的地步。

2、形象上，“可爱”是第一位的。如果达不到“可爱”，就必须做好记忆点和对比。

萌芽熊和小和尚一禅的形象都充满了对世俗的纯真和无知感，形象简单、有辨识度、反差强烈。一个是植物型大熊，另一个是活泼好奇的小和尚。在遵循自身人物设定的同时，也凸显了一种反差感。

3、在角色方面，避免表情呆板。

欧美日韩动画的成功与其角色定位和工业化流水线生产密切相关。比如著名动漫IP《哆啦A梦》就非常适合短视频。哆啦A梦帮助大雄解决各种困难。是一个完美而扁平的存在，但故事情节还包括大雄、胖虎、静香、小芙的成长过程和情感经历，能够引起观众的共鸣。

而且虽然大雄身体弱，胖虎脾气暴躁，小芙有点烦人，但大家还是能在关键时刻做出暖心的举动。他们是非常真实的三维人物。不过宫崎骏、新海诚等比较舒缓的漫画IP可能不太适合短视频的形式。他们的节奏缓慢，很难击中公众的情感点。

此外，角色的设置还应考虑满足差异化的用户需求，建立角色矩阵，覆盖更广泛的人群。以《漫威》为例，一个完整的宇宙观和结构就是不同的角色可能会吸引不同的观众，形成整个IP的协同效应。既有暴力美学和赛博朋克机甲元素，也有温暖治愈的女英雄形象。各角色之间的联动也为粉丝创造了“表情包”、推测CP的空间。

4、最后，在运营方面，善于挖掘热点。

抖音等短视频应用也有自己的热搜榜，带来相关话题也能帮助刚刚起步的2D IP吸引人气。踢瓶盖挑战等题材非常适合各类二次元IP的参与。在选择背景音乐时，也可以尝试选择一些流行歌曲、节奏感较强的朗朗上口的歌曲，进一步帮助短视频的传播。

参考：