随着90后、00后逐渐成为消费主流，汽车的核心消费群体也发生了变化。与此同时，受疫情新常态影响，各类云发布会如雨后春笋般涌现，“云发布会”成为各大车企的必修课。

7月17日，玛莎拉蒂邀请陈伟霆担任玛莎拉蒂首款混合动力车型新亚太区代言人，并举办了一场炫酷的线上“声光电制造局”云发布会。

在消费年轻化、疫情常态化的大环境下，玛莎拉蒂如何通过创新策略在众多云发布中脱颖而出，获得年轻用户群体的品牌认可和好感？也许我们可以在这次会议中找到答案。

01

玛莎拉蒂为何找陈伟霆？

陈伟霆是一位深受年轻人喜爱的多才多艺的艺术家，也是潮流文化的引领者；玛莎拉蒂是一个历史悠久的意大利豪华汽车品牌，传承了百年的优雅与荣耀。此次，陈伟霆被选为玛莎拉蒂亚太区首款混合动力车型的新代言人。人们不禁好奇，豪华汽车品牌与时尚明星的合作背后有何考虑？

1、市场年轻化趋势

据相关分析预测，2020年90后的汽车消费份额很可能达到整体汽车市场的45%。“年轻消费者征服世界”。年轻消费者的重要性不言而喻。越来越多的车企瞄准年轻市场，甚至将年轻化提升到品牌战略地位。

同时，在移动互联网时代，明星定位和圈子划分更加明显。玛莎拉蒂此次选择陈伟霆，是因为年轻用户对陈伟霆的喜爱。陈伟霆聚集的年轻粉丝也有助于进一步提升产品和品牌的知名度和跨圈层传播。

2、代言人助力品牌营销

选择代言人也是一项技术活。品牌代言人选得好，将成为品牌营销的一把利剑。

回顾玛莎拉蒂发布的未来发展规划，我们可以发现玛莎拉蒂近年来不断丰富产品矩阵，满足不同消费者的多元化需求。其中，全新时尚前卫的设计和产品定位契合年轻消费者的潮流喜好。

作为近年来非常受欢迎的时尚男明星，陈伟霆的酷炫形象深入人心，这也正好符合玛莎拉蒂新锐先锋的潮流产品定位。陈伟霆和辛的组合刷新了年轻受众对玛莎拉蒂的品牌认知。

选择合适的代言人固然重要，但使用好的代言人才能真正提升品牌好感度。云发布会上，陈伟霆演绎的大胆打破规则的“新锐选手”，引起了更多年轻消费者的情感共鸣，有效提升了年轻消费群体对玛莎拉蒂品牌的好感度。

02

陈伟霆组建了一个游戏

内容相似的云会议很难吸引年轻消费者的注意力。车企如何在云会议上取得更好的营销效果？

打破车企发布的固有套路，玛莎拉蒂在本次云发布会上创新了轻量化、情境化的内容形式，真正打动年轻消费群体。

1. 与优秀的玩家组队

在本次云发布会上，陈伟霆生动地诠释了在工作和生活中始终以先锋态度打破规则的玛莎拉蒂“前卫玩家”形象，大胆打破规则，彰显锋芒。

发布会上的“新锐玩家”不仅有陈伟霆，还有汽车界的意见领袖：超跑鉴赏家PS3保罗、玛莎拉蒂死忠崔安东。 “明星代言+汽车界意见领袖”的组合，为玛莎拉蒂新品上市提供了“影响力+专业”的属性加成。

同时，发布会的巧妙之处在于根据剧情和人物来延伸内容，从而植入玛莎拉蒂的新产品功能。直播中，陈伟霆通过驾驶新车型并与PS3好友Paul、崔安东对话，展示了新车型的先锋设计、创新技术和澎湃性能。

2、视觉轰炸，巧妙设计

发布会开幕，伴随着发动机的轰鸣声和动感的光影效果，新品闪亮登场。

作为“三叉戟”最具活力和活力的典范，新品的发布必然是潮流与先锋的聚集，这也是“声光电制造局”的由来。

除了炫酷的光影转换之外，《声光电制造局》发布会在音乐上也别具一格。玛莎拉蒂邀请“上海之子”马海平为玛莎拉蒂创作专属电子音乐。动感的音乐节奏与发动机的轰鸣激情碰撞，新动感、炫酷先锋的潮流形象生动而深刻地印在直播观众的脑海中。

品牌举办云发布会时，用户的参与和互动也是营销的关键。在“声光电制造局”直播中，陈伟霆不仅与好友组队游戏，还与观看直播的用户进行了高频互动。通过回答观众提出的问题，玛莎拉蒂拉近了与直播用户的距离。

3、全链路到达边缘

疫情新常态下，虽然云会议层出不穷，但如何精准瞄准消费群体，打通线上线下所有环节，是品牌面临的又一新挑战。

本次“声光电制造局”云发布会，玛莎拉蒂选择了腾讯、天猫、抖音三大直播平台。全平台的直播布局加上微信和抖音双双的强力预热，充分收获了年轻用户群体的关注度。

同时，在直播画面的下方，我们可以看到“一元预约试驾”的信息。观看直播的用户可以在线预约试驾。

预约试驾

通过线上云发布+试驾预约，玛莎拉蒂打破车企线上线下营销壁垒，最大限度地将线上关注转化为线下体验销售，打通车企整个前后端营销环节。

03

新创作云发布的更多可能

新车型汇聚了潮流前卫的设计，搭载了玛莎拉蒂历史上首款混合动力发动机，同时在智能互联体验方面完成了无缝的数字化体验。无论是外观、核心还是智能，玛莎拉蒂都以先锋的姿态进军年轻汽车市场。

本次“声光电制造局”云发布会不仅是一场线上新车发布会，更是超豪华汽车品牌与年轻消费者建立沟通的沟通典范。

在用户层面，玛莎拉蒂洞察新一代用户的喜好，从产品入手，对外观、内饰和智能体验进行了全面升级。同时，作为新亚太区代言人，陈伟霆迅速在年轻消费者心中树立了玛莎拉蒂“新锐选手”的形象。

内容方面，“声光电制造局”云发布会打破常规，通过“明星代言+汽车行业意见领袖”的结合，打造了一场轻场景模式的内容盛宴。创新的内容玩法和高频次的沟通互动，拉近了玛莎拉蒂与年轻消费者的距离。

渠道层面，通过腾讯、天猫、抖音三大直播平台，拥有强大话语权，持续发布品牌信息，点燃发布会人气，为新品发布创造高粘度流量转化。

真正的细节在微妙之处显而易见。回顾本次“声光电制造局”云发布会，无论是产品设计、用户洞察、内容创新，还是渠道建设，玛莎拉蒂都以“先锋”的姿态汇聚了品牌力量。

虽然“声光电制造局”云发布会已经落下帷幕，但玛莎拉蒂却迎来了新时代，无畏先锋、大胆突破，新锐选手的故事还在继续……

过去的

过去推荐的

•结尾•

点击购买

生产力手册

广告门广播现已上线！

扫描二维码，了解行业领袖的故事：

职业、职场、生活、观察与思考

↓↓↓