12月24日，多家企业发出风险提示。实益达发布关于股票交易异常波动的公告称，公司发现市场更关注“微信小店”概念，公司目前未涉足“微信小店”业务。赖一芬表示，截至本公告日，公司发现市场对微信销售渠道高度关注。公司目前微信渠道的销售比例很低，占公司营收的比例不足1%。该渠道未来的增长趋势存在很大的不确定性。

此前，随着微店开通送礼功能，“微店概念股”持续走强。中新经纬报道：线上线下，实益达、来伊份涨停，一网一创涨超10%，美登科技、三人行、三只松鼠、凯春股份等跟涨。

领先的微信服务提供商零一数码CEO剑锋告诉中国企业家，微信每次发布产品都会利用社交杠杆进行推广，比如微信小程序的社交裂变、小程序的好友排名等。 -游戏、企业微信与微信好友互联等。

“送礼物可以带来真正的生意，任何人都不能拒绝别人的礼物。”剑锋说。

服务商、商家等微信生态参与者希望“送礼”能够引爆社交电商。比如未来会推出“送礼”功能，或者推出类似抢红包的功能。就像蝴蝶扇动翅膀引发海啸一样，将会重演当时微信红包的奇迹。

2014年1月，微信推出“红包”功能，并赞助了当年的央视春晚。数据显示，微信红包已经让微信支付成为最重要的在线支付服务提供商，直接抢了支付宝的风头。 《腾讯传》提到，2014年除夕至正月初八，超过800万中国人共收到约4000万个红包，平均每个红包10元。

同年的另一件事也极其重要。 2014年，腾讯将B2C业务“QQ网购”、C2C业务“拍拍”和易迅网等电商业务打包出售给京东。此前，腾讯已经独立探索电商七八年了。

随后，微信成为跷跷板，腾讯大步开展相关合作，向京东、美团、拼多多等电商平台开放端口。从外部来看，在电商方面，腾讯的开放策略已经逐渐取代了自主开发。

随着商业生态的变化，特别是抖音、快手等短视频、直播平台的崛起，微信终于在2020年推出了视频号，开始构建自己的电商生态。近两年，视频账号用户数量和内容保留时间大幅增长。腾讯财报显示，2024年第一季度，视频账号用户总使用时长同比增长超过80%。

2024年以来，微信电商生态在纵向和横向一体化方面取得了快速进展。

8月，视频商店升级为微信商店。据微信商店成长中心透露，腾讯计划自8月25日起正式支持商户将视频号商店升级为微信商店。此外，据微信商店官方公众号透露，自2024年10月21日起，商户将正式支持微商城升级为微商城。

升级后，微信小店也在逐步弱化交易功能。 2024年11月4日起，微信商店实体商品不再上架，所有电子兑换券下架； 2024年11月18日起，微信商店内所有实体商品也将下架。 。

据开元证券研报称：微商城是微信为商户提供的支持商品展示和交易功能的技术服务。首次出现于2014年，2020年全面下线，同时推出“微信小店”，赋能商家开店、直播。 ，2024年5月，视频号直播电商团队并入微信开放平台。

这样一来，微信小店将接管微信小店和视频号小店，微信自身的电商能力将合二为一；业务也将被整合。根据《微信小店指引》，微信小店支持商家在公众号、视频号、小程序、搜一搜等微信场景下运营——公众号、视频号、搜索等都成为微信小店的入口。

然而，2024年下半年商家入驻的能量尚未释放。多位接受《中国企业家》采访的人士表示，过去几年，视频号的内容和用户增长迅速，但当商家入驻时尤其是品牌商家进入视频账号生态，进展和力度并没有想象中那么猛烈。例如，一些商家将抖音平台上发布的内容分发到视频账户上，而不单独投资。

如果商家需要更加重视，更直接地向微信配置人力和资源，那是远远不够的。商家需要增量增长和投资回报率。微信能给予什么？张小龙早年曾提到，即使做广告，也必须很人性化。这可能是微信对电子商务的回应——人和社交网络。

在2024年半年报电话会议上，腾讯总裁刘炽平表示，“我们最近重新定位了我们的直播电商业务，让它更像微信电商……我们希望以非常耐心的方式构建一个生态系统”但系统化的方式使其与纯直播电商保持一致是不同的，对商家和用户来说更有价值。”

淘宝的商家、抖音的算法、京东的正品，都是各自电商创业的起点。社交网络和关系链是微信的基本基础。核心是人，支付、广告、电商等是核心外化。这是其他公司尚未破解的优势和难点。

微信生态正在经历洗牌。

最新的案例是美团。近日，美团旗下“团买买”在微信小程序上宣布，由于平台业务调整，团买买将于2024年12月31日起停止运营。团买买是一款社交营销小程序，类似于拼多多的“快团团”。群主发布产品小程序，用户购买后，群主获得佣金。

如果说以前的微信是一个不用弯腰就能挖流量的宝库，那么现在，随着微信最终整合了自己的生态系统，其他玩家也难免会变得更加困难。

此外，微信支付和淘宝也正在对接。

2024年10月，《中国企业家》发现，部分天猫商家可以以“广告”链接的形式纳入视频账号信息流中，并且可以无跳转打开天猫商店首页，并在需要时用手机登录时手机号码，页面会建议绑定微信登录，但目前淘宝APP没有微信登录的选项。

一位微信生态从业者表示，现阶段微信电商仍以基础能力建设为主，有些细节可能还不够完善，可能存在一些bug。例如，说到直播，如果员工想要使用老板的账号开始直播，就必须使用老板的微信账号和手机进行直播。也就是说，“你不能用手机以我的名义开始直播。”

2024年腾讯年报的第一篇文章是马化腾的《一些方法与思考》。马化腾提到：

“第一个将计算机问题定义为 bug 的工程师 直到 80 岁才退休。她最讨厌听到的一句话是：我们一直都这样做。这样）。始终保持这一点非常重要在此过程中深入、创造性地思考问题。

代码会腐败，产品会出错，组织会变得臃肿。这就需要我们每个腾讯人保持不变的精神，不断提升自己的能力，用心我们的产品，也用心我们的组织，不断修剪、不断优化，才能在健康的轨道上不断发展。 ”

此次整合升级的微信商城，是微信电商又向前迈进了一步。

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