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4、品牌粉丝洞察与管理

对于品牌来说，他们都想知道年轻人在看什么内容，喜欢什么表达方式，如何触达用户，让他们对品牌感兴趣，然后转化……

当用户注意力发生不可逆转的转移时，抖音在一二线城市形成了独特的年轻生态。 1995、2000后年轻用户引领80后、90后玩起了抖音短视频的“视界”。

抖音企业号还为品牌提供：

营销洞察：热门内容、视频数据、评论口碑尽在掌握，专业洞察工具助力企业高效营销。 洞察这一问题对于制定品牌营销策略尤为重要。 它在确定每个人当前正在播放的内容方面发挥着至关重要的作用。 企业可以顺势而为，对自己发布的内容的视频数据进行分析，这对于优化和调整内容策略非常有帮助。

粉丝管理：粉丝画像分析使企业能够更好地了解视频受众并调整推广策略。

抖音迅速获得了用户的青睐，也受到了越来越多品牌的青睐。 为什么要开设抖音企业号？

(1) 分红机会

就像2012年微信推出公众号时一样，早期参与的品牌也抓住了第一波红利机会，获得了更多的推荐和流量红利。 现在拥有“两微信一”的抖音上线了企业号，也是一个机会，上面我已经表达了我对企业号红利的四点判断。

当然，外部公司也可以加入，但需要花费更多的精力、人力、财力在运营、资源、内容创作上。

（二）内容趋势

我们不再需要讨论短视频是否是一种趋势。 从传统媒体时代，电视台通过短视频传递内容，到互联网时代，视频网站通过微电影、短视频等获得巨大流量，在移动互联网时代，很明显，通过短视频进行视频传播已经成为一种趋势。人们沟通、品牌与用户沟通的重要方式之一。

抖音企业号目前有哪些案例？

“桃花最美少女”：茶饮品牌趣味砸蒜舞获赞超300万

“桃嘴”是微信上一个以植物胶原蛋白为主题的茶饮品牌。 店主通过一段有趣的砸蒜舞在抖音上获得了超过300万的点赞，在微信中家喻户晓。

结合周杰伦演唱会的噱头，店家在抖音推出了拍摄周杰伦相关视频的活动，并使用话题标签@陶醉娘子。 “我们会在线下给他们送一杯奶茶，那天演唱会结束后，很多人都来领奶茶。”

店员表示：活动当天成交量增加到平时的150%以上，每天大约有200个@。

“飞机之家”：商业内容变成有趣的视频有效转化为订单

“飞机之家”隶属于山东小韩直升机租赁有限公司，最初是由一名大学生创办的直升机租赁业务，在业内颇有知名度。 联系抖音后，我开设了账户，目前已完成企业账户认证。 上传的短视频内容涉及直升机特技飞行、婚礼接新娘等，吸引了大量用户的关注。

其中，微信婚礼的新人通过抖音企业号进行联系合作，也引发了当地新闻媒体对企业的报道，大大提高了品牌知名度。

玩抖音企业号时，有哪些玩法建议？ 我整理了7个比较好用且有效的小技巧。 你可以参考他们：

第 1 步：玩转产品

寻找产品的卖点。 例如，抖音上案例中的“飞机之家”，直接将商业内容视频化。 这类内容比较新颖，很容易吸引大家的注意力。

此外，“海底捞”、“答茶”等品牌在抖音上的UGC内容大部分来源于产品，如：《海底捞的抖音吃法》，通过音乐结合了原有产品的实现步骤以短视频形式呈现，实用又有趣。 还有小米手机在抖音短视频中的“玩产品”也值得借鉴。

“小米手机”

在小米手机的抖音认证企业号中，大部分短视频内容都是以产品功能和亮点为主。 比如：六一儿童节，全选小米手机图标，保留抖音图标玩贪吃蛇……还有女孩子打开小米的拍照视频功能，录制了一段视频。

技巧2：玩标签

抖音上的“打标签”是什么意思？

通过发布一系列内容，用户可以形成对品牌的标签认知。 比如，小米打造了一系列定期在线下专柜“泡妞”的短视频，奥迪则推出了一系列剧情式短视频。

技巧三：玩热点

抖音里有很多热门话题、流行玩法、流行音乐。 企业账号也可以选择合适的“拍同款”。 这就是“桃花姑娘”运营抖音企业号的方式。

第 4 步：扮演专家的角色

当专家参与品牌的内容创作时，实现这样的玩法并不困难。 专家直接参与创作是一种将产品嵌入到产品中的方式，这已经是比较常见的了。 您还可以自行发起挑战、邀请专家参与、线下参加品牌活动，一起玩抖音创作。

“抖音+必胜客”

“抖音+必胜客”推出#DOU出黑，只够WOW#挑战，必胜客推出针对年轻人的烧烤黑披萨，线上办公小野、花大妙哥、宋冰洋、小安妮、大太阳、小土豆等6大明星指导示范。

线下，小安妮、大太阳、小土豆两位明星分别带队在抖音挑战PK。 知名歌手宋冰洋、冯建宇现场表演歌舞互动。 生成原创视频，挑战视频播放量1亿+。

提示 5：播放音乐

抖音上的音乐已经成为一个非常重要的流行度指标。 有趣的音乐成为不少抖音高手的模仿对象。 品牌主还可以通过“玩音乐”来创作属于自己的有趣音乐，点燃人气。

“宝骏汽车”

宝骏汽车主打“恰到好处”的理念，推出了一首音乐歌曲《宝骏360真是恰到好处》。 画面是一匹翩翩起舞的骏马，这也是宝骏汽车LOGO形象的诠释。 歌词是：“我有一点肉，我的身材刚刚好，我有一点放肆，我的尺度刚刚好……”

到目前为止，它已经吸引了244,000名用户。

技巧 6：使用特效

在抖音的玩法中，特效已经成为网友们最喜欢的手段。 短视频可以有各种特效玩法，比如使用贴纸、拍摄技巧、不可预测的特效。 这些游戏公司账号也可以玩； 例如：@智云稳定器喜欢用特效与产品结合。

秘诀7：玩弄仪式

品牌参与抖音创作时，最好为产品营造一些仪式感，比如抖音上很火的“土耳其冰淇淋”，​​还有“答茶”品牌。 所有内容都具有一定的仪式感，并且与产品相关。 符号和品牌调性一致，同时很容易在抖音上传播。

这种“仪式感”可以通过拆解产品的使用步骤或者放大产品的某些方面来打造，比如回答买茶问题的短视频，引起大家的兴趣，这也是这款茶的亮点品牌。

那么，品牌在参与抖音企业号时应该注意什么？

有趣实用，拒绝低俗模仿：品牌最好创造有趣的内容。 这也是抖音上更容易传播的内容。 当然，像餐馆或者快速消费品推出的关于如何吃的实用短视频也很受欢迎，所以企业可以结合自己的特点来创作很多内容。 比如如何用手机拍照、如何喝水、包装创意等。

巧妙结合热点话题，拒绝无底线跟风：热门话题、热门内容等都可以参与。 对于企业官方账号来说，作品与普通用户推出的作品不同，一定要注意版权和底线，规范使用地图、历史人物、竞品等。 攻击等必须提前做好规范。

申请企业编号步骤：

登录抖音官网（），注册登录后点击“企业认证”，或直接登录抖音企业账号认证平台（）；

上传公司相关信息，填写相关信息，并支付审核服务费；

提交完成注册流程并等待认证通过。

抖音企业号的到来对于大多数品牌营销者来说是一个很好的机会。 趋势如马。 你不能追在它后面，而是骑在它上面。

对于品牌商来说，抖音的视觉场景营销创新值得大家关注和实践。 在这个红利阶段，你准备好了吗？

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