近期，字节跳动旗下多家公司更名为抖音，高准（高准）任命CFO，引发业界猜测其赴港上市正在加速。 （相关阅读-热门话题：字节跳动等多家公司改名抖音试图上市，短视频还有多少公顷沃土？）公司名称为什么要改成产品名称？ 最简单的原因自然是抖音的火爆对IPO更有利，与之相关的原因就是谁大谁说了算。 毕竟，无论用户规模、收入，甚至海外发展势头，抖音都是估值保证。

事实上，在公司更名之前，字节旗下的视频APP就已经转型为抖音：霍山视频更名为抖音霍山版，西瓜视频在电视上推广时被称为抖音电视版。

本文重点介绍抖音短视频APP的异同。

抖音赛马获胜

当时，斗鱼、虎牙、花椒、映客、YY等众多直播平台齐聚，而另一方面，腾讯旗下微视、新浪旗下秒拍、美图秀秀推出的美拍齐聚短视频战场。 依靠今日头条站稳脚跟的字节，不出意外地加入了这个战场。

2016年4月，推出火山短视频。 作为字节跳动最早试水短视频领域的产品，它集短视频和直播于一体。 由今日头条原创团队打造，享受流量支持和现金补贴。

2016年9月20日，抖音上线。 抖音作为字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件，是一个老少皆宜的短视频社区平台。 用户可以通过该软件选择歌曲并拍摄音乐作品，形成自己的作品。

和所有测试新业务的各大厂商一样，这两款产品相似但又不同，两支车队开始在同一条赛道上驰骋。 然后，赢了。 截至2024年底，霍山视频日活跃用户超过5000万，到2024年底这一数字将达到6000万； 而抖音到2024年底大约有4亿，到2024年底有6.7亿，两者已经不一样了。

2024年1月，霍山视频与抖音正式宣布品牌整合升级。 霍山视频更名为抖音霍山版，并上线新图标。 此前，在电视应用商店上线的西瓜视频TV在宣传时就已经使用了抖音TV版的名称。

2024年11月，字节跳动CEO梁如波上任后的第一件事就是宣布组织调整，实行BU（ Unit）业务线，成立抖音、大力教育、飞书、火数引擎、早安和六大业务板块。晚上，相关业务部门负责人全部向梁如波汇报。 此次调整，字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科、垂直服务业务并入抖音。

业界过去将字节的产品阵列称为头条系列，但现在看来，称为抖音系列更合适。

抖音短视频阵列

同样是短视频，抖音系列现在分为抖音、抖音极速版、抖音火山版。 2024年12月数据显示，抖音月活跃用户6.7亿，位列短视频APP用户第一； 抖音快车版月活跃用户2亿，抖音火山版月活跃用户6000万。 考虑到用户的使用习惯，推断同系列软件的用户之间的重叠程度应该不会很高，这应该是对用户群体的细分。

那么，这三款抖音短视频APP是如何划分的呢？ 详细比较了其 版本。

1. 尺寸

顾名思义， 版本肯定更小且功能更简单。

抖音极速版70M，应用商店里的详细海报宣传的要点之一就是“空间小、省流量、秒装”。

抖音火山版是75M，和极速版差不多大小。

抖音是148M，双倍速度版本。

2、定位

抖音版是“记录美好生活”，抖音版是“看视频领现金”，抖音火山版是“更多朋友，更大世界”。

这直接体现了抖音这些版本针对不同目标用户群体的不同定位——显然，抖音极速版的目标用户是“视频观看者”，吸引他们的主要方式是“看视频赚钱”； 抖音 抖音的目标用户是“视频海报”，他们的主要粘性方式是拍摄/剪辑视频、分享视频带来的满足感； 抖音火山版介于两者之间。

抖音快车版“赚钱”

3. 接口

不同的定位会导致不同的推广重点和页面设计：

宣传方面，在应用商店中，抖音极速版的详细海报不仅突出“小空间、省流量、秒装”，还重点宣传“每天看视频赚金币”、“邀请好友轻松变现”、“多样短视频”；抖音详细海报为“记录美好生活”、“好友时刻”、“精彩直播”、“道具特效”、“抖音搜索” ”；抖音火山版详细海报为“看视频出结果，现金交友”、“礼貌观看，现金红包不停”、“记录精彩瞬间”、“全民直播” ”和“创建视频”。

页面设计方面，底部功能区的C位也引人注目。 对于抖音，点击“+”按钮即可进入视频拍摄和上传程序。 对于抖音速成版来说，它被标记为赚钱的“钱袋”。 点击进入。 一个赚钱的任务详情页面。 但实际上，快捷版也有这个“+”号，它就是页面右上角的“相机”，搜索图标旁边。 抖音火山版与抖音类似，用相机来代表拍摄和上传的概念。 此外，抖音火山版的两栏布局以及用户主动选择观看的模式更像是快手而不是抖音。

左：抖音，中：抖音快车版，右：抖音火山版

左：抖音火山版，右：快手版

4. 功能

严格来说，将火山版与其他两款进行比较，本身就不太科学。 毕竟极速版是抖音的减法，而火山版则更兼容快手。 那么，我们先来对比一下抖音快车和抖音。

在保证主要功能的前提下，抖音和抖音快车两个版本在细节上存在差异。 1）抖音左上角的“+”号有四个子项：日常拍摄、发图文、扫描、我的二维码。 抖音快车版只有两项：扫描二维码和我的抖音码。 ; 2）抖音顶栏比抖音快车版多了一个“抗疫”； 版本将抗疫放在本地栏目； 3）搜索、抖音热榜是同一个，但搜索的内容相同，细节上有差异； 4）抖音的“好友”分为好友和更新两栏，而极速版只有更新； 5）除了消息之外，抖音的“消息”顶部是正在内测的好友朋友圈（“' ”） 这是抖音的内测功能。 “消息”页面顶部添加了新的“亲密朋友时刻”徽标。 点击跳转至视频内容发布页面。 这里发布的视频内容只有“亲密的朋友”才能看到。 流媒体网注），快报版的“消息”纯属新闻； 6）抖音的“我”信息也更加丰富，包括抖音商城、我的圈子和我的小程序，而极速版只有抖音商城； 7）抖音 抖音和抖音极速版最大的区别就是在同一个城市（相关阅读-对比体验：抖音快手的“本地化”服务）。 抖音的定位是针对街道的，而抖音快捷版是针对区县的，有详细的操作。 抖音版本也明显更强。

抖音和抖音快车最大的区别就是“同城”

好友和消息（左边都是抖音）

事实上，抖音火山版在用户规模上还远远落后。 它的功能和前两者有什么区别呢？ 首先，抖音火山版不仅覆盖同城，而且还针对区县。 其次，直播在其首页提供了更简单、更直接的入口。 再次强调，这里的商场被称为“好东西”。 其选择的栏目与抖音的默认主页更为相似。

抖音火山版直播、精选、好礼

流媒体网总结：大方向上，以上各个版本都在积极尝试吸引用户，增加用户粘性，增加平台收入。 不仅是抖音，快手等其他派系也在这些举措上发力。 比如广告、全城、商场、直播等。因此，它们很难完全区分开来，甚至可以说是高度重叠的。 但他们在细节上确实存在很多差异，形成所谓“和而不同”。 抖音的各种探索确实领先于小弟，在细节体验上更胜一筹，但用户规模的停滞也是无法回避的现实。 更精细的人群细分是扩大用户群的手段之一。 无独有偶，快手也有三个版本。 快手三个版本的对比体验以及与抖音的对比，将在《红笔：极速概念与快手其他三个版本有什么区别以及与抖音的对比》这篇专题文章中介绍，所以请继续关注。

事实上，不仅是短视频、长视频、IPTV、OTT等，用户规模的顶峰是发展过程中必经之路，从用户红利转向运营红利是必然选择。 如何转账？ 我们需要广泛相互学习，相互分享，积极探索。 流媒体网络就提供了这样一个各方沟通的平台。 我们期待六月的会面。