周末外出就餐时，TOP君注意到抖音的logo和二维码开始出现在越来越多的餐桌上。
此前，餐桌上常见的二维码一般有商户订单二维码、商户公众号二维码、美团店铺二维码。 现在，抖音也加入了这支二维码大军。
打开抖音，扫描这个二维码，就会跳转到餐厅的销售页面，上面会展示各种优惠券和折扣产品。 用户只需点击购买即可享受套餐折扣。
此前，实体店的餐桌一直被美团占据。 扫描二维码——购买优惠券——核销优惠券的流程，美团已经理解得很透彻了。 不过，抖音在App上推出“团购”功能，连接线上和本地消费后，也在实体店部署了二维码，从线下反馈线上流量。 这样看来，抖音对美团市场的抢夺就非常明显了。
布局短视频版美团
从社交、电商到团购……这并不是抖音第一次想要分享其他巨头的核心业务。 毕竟这些市场的红利还是令人垂涎的。 数据显示，2014年至2018年，中国本地生活服务市场规模以41.3%的惊人年复合增长率持续扩张，预计2024年将突破2.8万亿元。
抖音抢占本土市场的“团购”野心其实早已埋下伏笔。 去年8月，抖音推出“生活服务场景接入计划”，连接供应链投资，取消美团、淘宝的外部链接，实现平台从内容到交易的闭环； 年底，它抽调了1万名员工，成立了专门的本地扩张团队。 今年2月，抖音“团购”开始内测； 一个月后，抖音团购上线微信、微信、微信，正式打开本地市场新的流量入口。
现在打开抖音，点击上面的“同城”。 新增的本地“吃喝玩乐”板块尤其引人注目。 点击进入，你会看到三个板块：优惠团购、热门榜单、精彩餐厅。 用户可以在这里直接批量购买优惠餐券。 ，并在抖音平台上查看商家输出的内容。
为了给商户更多的曝光度，吸引商户加盟经营，“吃喝玩乐”中的“人气榜”发挥着重要作用。 该名单涵盖了当地所有类型的吃喝玩乐企业，目前主要集中在酒店/民宿和餐馆。 以“美食人气榜”为例，不仅有当地热门餐厅的总榜单，还有“徽菜”、“烧烤”、“韩国菜”等细分榜单。 进入“新东餐厅”，将以实时视频的形式展示当地网友提名推荐的各类美食。
团购、榜单等产品布局与美团点评有很多相似之处。 但有一个本质的区别。 抖音上榜有其最优秀的短视频内容支撑，而美团则缺乏这一点。
在酒店、民宿的团购上，抖音目前选择对接携程、同程等平台，相当于只提供了一个流量入口。 这暴露了抖音在商业信息方面的短板。 这是抖音的弱点。 在美团那里。
策略：内容、流量、低门槛
作为一个媒体平台，无论抖音做什么业务，其最大的优势就是内容增长能力。
如前所述，短视频内容比美团点评的图文更具表现力，抖音已经率先建立了短视频的“打卡地”。 传播范围更广的短视频内容加上成熟的内容推荐机制，是很多人看好抖音团购的主要原因。
其次，还有“人”的因素。 抖音将KOL与店铺紧密结合，在店铺详情页设立了“专家探店”版块。 该版块将展示店铺所在区域有影响力的专家到访店铺的视频。 二是用户UGC。 抖音拥有6亿日活跃用户，这些庞大的用户群体可以为抖音生产内容。 这方面对商家有很大的吸引力，这些内容加速了商家和产品的曝光。 另一方面，抖音用户也可以快速找到自己喜欢的店铺进行种植和购买。
不过，业内人士表示，抖音想做团购，要重塑用户和商家的心智，让商家看到真正的好处，还有很长的路要走。
目前，大多数消费者对抖音的认知仍然是一个娱乐属性强、工具属性弱的短视频平台。 抖音需要通过重金补贴等手段，重新树立用户心智，引导用户使用。
另外，如何争取商家合作也很重要。 目前，人们普遍质疑“抖音的实际引流效果有多大？” 以及“营销成本能否与当地小企业的收入相匹配？” 为此，抖音需要拿出更具吸引力的策略。
据TOP君观察，抖音的团购优惠套餐比美团目前提供的优惠力度更大。 据报道，有餐饮商家表示，目前的这些优惠套餐并非抖音官方补贴，而是商家自愿付费并发放优惠券，为自己吸引流量。
与向美团支付高额佣金相比，在抖音上，商家零门槛打开购物车，只需向抖音支付低至1%的技术服务费，直接将折扣让给消费者。 抖音、抖音给商家更多的选择。
美团有一条难以攻克的护城河
但抖音真的能抢占美团的市场吗？ 还是很难判断，因为两者的属性相差很大。
抖音是一个娱乐媒体平台。 它基于内容生态，利用算法精准分发内容，通过线上种植提升线下体验。 美团是一个O2O平台。 其推荐机制基于消费数据，在洞察消费者的消费习惯后进行推荐。
这里的本质区别在于：抖音依靠短视频内容来吸引用户。 基于内容生态，利用算法精准分发，在用户碎片化娱乐中创造需求，完成线上养成、线下消费的体验。 对于用户来说，是被动的。 而美团则是根据用户明确的到店需求以及自身的资源优势，通过用户主动选择来完成消费。 后者类似于淘宝等电商平台，更接近交易端，理论上成交概率更高。
而且，美团在本地业务有两个主要守护者：一是外卖骑手，二是本地推广团队。 这是以内容起家的抖音平台难以弥合的鸿沟。
据悉，抖音SMB（本地中小企业事业部）的1万名销售人员已成为本地生活工作者。 不过，无论从数量还是从业人员素质，这与美团数百万“铁血本土推广大军”还是有区别的。 很难被击败。
无论抖音主观上是否有意侵入美团市场，客观上最终都会与美团进行对抗。 只是双方的优点都太扎实了，缺点也很明显。 结果仍不清楚。