“难道抖音会杀死美团吗？” 近日，某社交平台上突然出现这样的话题。
这两个看似不可比拟的巨头之所以联系在一起，是因为抖音最近正式推出了一款名为“团购”的营销工具，主要服务于餐饮、酒店、旅游等行业。 商人。 这种“团购”功能无论从界面还是功能上都与美团非常相似。 抖音此举被视为“动了美团的奶酪”。
“抖音入侵美团”
今年以来，抖音开始发展本地生活服务。
据《玩玩》去年12月报道，字节跳动商业化部门专门成立“本地直营业务中心”，拓展本地生活业务。 原SMB（中小客户）业务线撤出后，约1万名员工将于2024年1月调整至中心，围绕生活服务、文化旅游、餐饮等行业进行客户发现。
今年3月18日，抖音悄然上线“团购”功能。 据其介绍，在平台对商户佣金较高的背景下，抖音企业号新开店铺可实现“零门槛打开购物车+技术服务费低至1%”。 字节跳动表示，抖音推出团购功能是为了帮助受疫情严重破坏的线下门店、中小商户快速完成线上销售或预售，帮助疫情期间维持运营，支持实体店经济。
据悉，抖音企业账号分为三种类型。 第一种是企业试用账户，只需要商户上传营业执照即可。
第二种是普通P企业账户，需要商户上传执照和法人身份证，完成公开验证，完成试用。
第三种是蓝v企业账户。 完成前两步，缴纳费用600元，进行人工审核。
与抖音攻城略地的廉价策略相比，美团向商家收取佣金的做法备受诟病。
2024年1月3日，央视财经报道称，由于美团外卖佣金上涨，商家无力承担高额佣金，广西不少餐饮商家已将线上外卖下架。 美团城市经理王先生表示，此次佣金涨价是公司的统一政策。 所有商家在签订新合同后都会涨价。 合同期限一般为一年。 微信市场美团外卖佣金分为两个级别。 美团外卖战略合作商户为16%，非战略外卖合作商户为21%。 “战略合作指仅与美团外卖合作，费率优惠5%。”
本地生活服务流量终结？
当地生活方式市场潜力巨大。 头报研究院数据报告显示，2024年本土生活服务市场规模将达到1.6万亿，而同期数据报告显示，互联网广告市场规模仅达5000亿。 据投报研究院预测，2024年本土生活方式市场规模将达到2.8万亿。与广告市场相比，2.8万亿的本土生活方式市场潜力巨大。 从行业细分来看，餐饮业消费规模最大。
此外，国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告（2024）》数据显示，在线外卖收入约占全国餐饮业收入的16.6%。
不仅是主营业务，本地生活整体线上渗透率也只有10%。 以零售电商的市场渗透率为例，据报道，2024年中国零售市场规模为5.13万亿美元，电商将占全国零售交易额的44.8%。
今年以来，持有4亿DUA的抖音向本地生活服务发起了强势攻势。 目前，抖音在首页顶部——区域新增了“城市+吃喝玩乐”版块，并开始内测折扣、团购功能。 时代先生打开抖音，以“游乐园”为关键词进行搜索。 大量网友的视频推荐出现。 点击它们将显示相关公园信息。
以微信欢乐谷为例。 该公园已被7.4万人收藏，平均每人花费200元。 在微信城热门游乐场榜单中排名第二，在微信城宝宝遛弯必玩榜中排名第二。
滚动到页面底部，用户可以直接进行预订。 女性票有年票、特殊年票等选择。
时报开启了另一家亲子游乐园的搜索，相关优惠门票预订信息也出现了。 评分、排名、预订折扣……这些确实和美团、大众点评等App的功能高度相似。
据36氪了解，抖音目前能够提供300多个城市的单独列表页面，几乎覆盖了中国所有地级城市。 每个城市的列表下，都有美食、景点、当地娱乐、住宿四大频道。
相比美团点评的图文形式，短视频平台上的内容更具穿透力和吸引力。 当抖音快手利用强大的内容和算法帮助用户通过抖音找到“打卡地”时，短视频成为商家更高效的推广方式。
当巨大的流量与更有效的推广和营销渠道相结合时，抖音和快手也许真的能够与美团和饿了么竞争。
美团点评近期股价暴跌
牛年春节过后，前期表现强劲的恒生科技指数迎来一波持续下跌。 自2月初高点以来，已下跌近30%。
面对市场调整，美团点评的股价表现也不容乐观。
2月初，美团点评股价一度突破451港元。 近期，美团股价连续波动，较高点已下跌近40%。 截至最新收盘，股价报292.0港元/股，总市值1亿港元。
在股价表现不佳的同时，美团也频遭南向资金抛售。
数据显示，截至3月23日，沪深港通持股不足4亿股。 今年2月，沪深港通持股一度超过4.51亿股。
财务数据方面，去年11月30日，美团发布2024年第三季度报告。数据显示，美团第三季度营收354亿元，同比增长28.8%； 营业利润67亿元，同比增长364.6%； 营业利润率从2024年同期的5.3%增至本季度的19.0%。 ，增长了258%。 外卖一直是美团的核心业务，也是美团营收的主要贡献者。 今年第三季度，美团外卖收入同比增长32.8%至207亿元，占总收入的58.4%。 交易金额达1522亿元，同比增长36%，继续保持稳定增长速度。