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“所有女生，买它、买它、买它”。

今年的“双十一”较往年提前了一些，尽管距离正式活动还有20天的时间，然而，就在昨晚，众多主播的直播间已经率先拉开了今年双十一的序幕。

各显神通：不要睡

在双十一活动前夕，知名直播带货主播李佳琦发布了一首名为《买它》的新歌，其强大的感染力令人叹为观止，听完之后，观众们纷纷产生了强烈的购物欲望。

今日，“双十一定金”以及“因双11规则而疯狂的我”等话题纷纷跃居微博热门话题排行榜。

此次直播，受时间安排所限，李佳琦于午夜12时正式开启。同时，所有与双十一相关的商品，均须在12点之后方可进行拍摄，这亦可视作双十一活动的序曲。

接近午夜时分，李佳琦的直播间与薇娅的直播间，观众数量均已超过一亿大关。

李佳琦为了确保大家不进入梦乡，在午夜12点拿起了锣鼓，敲击起来。这场景宛如过年一般，热闹非凡。接着，他又提议大家不妨吃点夜宵，洗个澡，以此避免入睡。

最后的最后，李佳琦拿出一个铃铛，又摇醒了不少人。

经过了昨晚，又认识了一个新词：“琦困无比”。

左手买车买房，右手撸猫

在本届双十一购物节中，淘宝直播平台将成为阿里巴巴集团的核心竞争领域。淘宝平台首次推出了“双预售”模式。

据消息，天猫官方于近日公布：本年度消费者将分两阶段进行购买，第一阶段预售活动自10月21日起至10月31日结束，尾款支付期限则定于11月1日至3日；第二阶段预售活动则从11月4日开始，至11月10日结束，尾款支付时间则安排在11月11日。

这意味着今年双十谬论棍”。

除了这个名称新变化外，今年还将迎来另外3个新变化：

1、支付宝开始作为数字平台加入天猫双11阵营

2、买车、买房

推出一款融合娱乐特性与年轻风格的“超级星秀猫”，亦称“云养猫”。

今年，支付宝参与双11的策略与往昔各异，过往它主要提供支付、金融服务及技术支持，但今年它将首次以数字生活开放平台的身份加入天猫双11，成为城市生活的主舞台。从10月21日至11月11日，饿了么、口碑、飞猪、淘票票、大麦等200万商家将投身于五折的狂欢之中，其中90万商家将实现全店五折优惠。

今年，出售房产和车辆成为两大新兴类别，同时也是首次将它们正式定位为双11的核心商品。这反映出双11的边界正持续扩大，从最初的5000多万件商品增长至去年的2000多亿件，商品种类持续增多。天猫期望今年能有更多商品类别融入这场盛会，并希望更多决策周期较长的产品也能加入双11的行列。

本次双11活动特别推出了“超级星秀猫”，在手机淘宝平台上，所有用户均有机会领养一只属于自己的星秀猫，并助力其茁壮成长。

“超级星秀猫”游戏增设了对决模式，玩家们的星秀猫得以结伴竞技展示才艺，获胜的队伍将有机会正式出道。在养猫过程中，玩家们还有机会参与瓜分价值20亿的红包活动，其中至少有300万玩家领到的红包金额超过100元。

根据数据统计，2019年的天猫双十一交易总额达到了2684亿元，这一数字再次打破了之前天猫双十一全天的交易额纪录。在2019年天猫双十一的启动大会上，阿里巴巴的合伙人、天猫和淘宝的总裁蒋凡宣布，将有高达5亿的消费者参与到天猫和淘宝的促销活动中。

2020年10月20日，淘宝天猫的掌门人蒋凡宣布，今年的双11活动将不再局限于“光棍节”，而是扩展为“双节棍”，预计参与用户将突破8亿大关。

拼多多计划在10月31日借助湖南卫视的平台推出“双十谬论”活动，而且该“双十一”促销活动将紧接着10月20日结束的拼多多五周年庆典，实现无缝衔接。

值得关注的是，涉足电商领域的多元化内容平台抖音和快手亦将加入本届双十一的行列。抖音正力图凸显其自建电商平台的地位。据其公告，自10月9日起，直播购物车将不再接受第三方商品，而抖音自家的店铺平台所售商品则不受此限制，这表明抖音小店将成为其直播带货的核心商品供应渠道。今年，快手将主要精力投入到加大对商户和货品的支持力度，同时也在积极探索业务的拓展与多元化。

消费和电商板块迎来投资机会？

具体分析来看，在消费领域，国泰君安零售团队指出，“双十一”是年度电商活动中的关键节点，也是众多美妆品牌争夺的焦点。美妆品牌正从多个维度进行努力，预计四季度总成交额（GMV）的增长速度将有所回升。与此同时，国泰君安纺织服装团队分析认为，得益于各大电商平台的强力支持，服饰行业的领军企业“双十一”期间的线上收入有望实现显著增长。

渤海证券提出应关注家电领域的投资机遇，家电行业在第三季度的业绩预告已陆续发布。观察已公布的业绩数据，小家电领域的表现超出市场预期，整体行业景气度保持稳定。受疫情影响及直播带货的兴起，各家公司对线上销售的重要性有了更深刻的认识，并加速了线上销售渠道的布局与完善。随着“双十一”电商促销活动的临近，预计消费需求将得到进一步释放，从而加速行业的复苏进程。

在电商领域，国泰君安的零售团队指出，除了天猫之外，拼多多同样为“双十一”活动制定了丰富的促销措施。该平台在“双十一”期间的促销活动，主要还是依赖于百亿补贴，其中部分商品的补贴力度尤为显著，因此建议投资者关注相关板块的潜在投资机会。

开源证券分析指出，2020年的“双十一”活动不仅创新性地引入了“双预售”机制，有效延长了消费者的购物时间，而且在2019年“双十一”直播电商成功试运营的基础上，2020年有望呈现一场各大平台争相角逐的激烈局面。众多平台纷纷推出丰富多样的购物体验，以吸引消费者进行消费。淘宝平台有望从“双预售”模式中获益，进而推动其四季度整体业绩的提升。快手与抖音强势踏入直播电商领域，在2020年的“双十一”活动中以黑马之姿激烈竞争，品牌商或许会提升对直播电商平台的营销投入，这对以达人作为传播媒介的新型营销企业构成利好，同时，随着抖音对直播外链的封闭，抖音电商生态中的新型代运营服务商或许能从中获益。

来源丨综合自中国证券报、虎嗅等

编辑丨胡可