阿里巴巴的娱乐宝平台刚一上线不久，羊城晚报的记者便得知，已有超过五十四万用户提前预约了他们心仪的影视娱乐项目，纷纷争做“电影投资人”。在这其中，广东地区的网民预约热情尤为高涨，预约人数已突破五万，位居全国各省之首。到了3月31日平台正式开售，截止到记者撰写稿件之时，郭敬明执导的《小时代》系列影片受到了极大的欢迎，销量已达到十五万件。

收益不及余额宝

3月26日，娱乐宝在手机淘宝平台正式开启预约服务。该平台首期推出的四个项目，总投资额高达7300万元人民币。在这些项目中，影视剧类别的投资额为每份100元，而游戏类别的投资额则为每份50元。每个项目每位参与者最多只能购买两份。值得一提的是，国华人寿作为娱乐宝的首期合作伙伴，将为用户提供专业的保险理财产品。网民在娱乐宝平台上购买国华人寿的保险理财产品，其资金会按照合法合规的程序，投入到相关的影视娱乐项目中，从而实现投资回报。该平台所对接的产品为“国华华瑞1号终身寿险A款”，该产品的预期年化收益率为7%，且不承诺本金和收益的最低保障。

依据娱乐宝的规定，羊城晚报的记者进行了一番计算，投资者最多可投入700元（其中影视剧项目投资为3×2×100元，共计600元；游戏项目投资为1×2×50元，共计100元），预期最高回报率为7%，即49元。然而，与余额宝高达5000亿元的总体规模以及单个账户最高可投资100万元的事实相较，娱乐宝的理财规模显得微不足道。4月1日，余额宝的7日年化收益率达到了5.361%，尽管其收益呈现下降趋势，但购买并未受到任何限制。与此同时，消费者的收益水平明显超过了娱乐宝。

不是纯粹的互联网金融产品

众多民众对为何实施限购政策感到困惑，对此，阿里方面作出解释，指出娱乐宝并非一个纯粹的互联网金融产品，其中保险理财只是其功能之一。娱乐宝的核心价值在于“搭建起大众与影视制作方的桥梁”，目的是让更多的人能够参与到电影行业，自主选择他们未来想观看的电影。沐克，一位互联网行业的分析人士，指出娱乐宝的核心在于粉丝经济。在这里，观众们可以通过金钱表达对某影视项目导演、演员或剧本的喜爱程度。然而，这并非为了获取实质性的收益，而仅仅是作为一种娱乐方式，让人们轻松参与其中。

这并非阿里巴巴初次尝试网络保险理财领域。在今年的2月中旬，支付宝特别为余额宝用户推出了专属理财产品“元宵理财”，该产品与两款万能险产品——珠江汇赢1号和天安安心盈B款相连接，预计年化收益率为7%，总销售额达到了8.8亿元，而当天这些产品便宣告售罄。