作者｜郭吉安

5月29日午后，抖音公司正式对外公布，设立了一个专门的短剧版权机构。该机构将原本负责抖音和红果短剧业务的商务团队进行了合并，并命名为“短剧版权中心”。这一新成立的部门，具有中台职能，主要负责向红果短剧以及抖音等各大平台供应短剧产品。

据消息，短剧版权中心承担着与短剧制作者的合作重任。经过此次调整，抖音集团短剧相关的合作事宜，均需由版权中台进行决策。同时，版权中台负责管理红果、抖音等各平台的短剧供应。

在合并之前，抖音短视频剧和红果短视频剧的内容合作部门分属两个不同的团队，它们分别承担着在抖音平台和红果短视频剧应用程序上发布短剧内容、管理版权等事务，从某种程度上来说，这两个团队之间存在着一定的竞争与合作关系。

从创作者的视角出发，即便多个项目同时在两大平台上线，众多团队仍需分别与双方进行沟通与协调，这导致在作品推广、流量掌控以及内容的深度运营方面，存在大量的重复劳动。然而，此次合并的举措将为创作者带来沟通成本的降低，进而有望实现更广泛的用户覆盖和更为丰富的盈利途径。

在平台层面，抖音精心策划的短剧项目、丰富的影视内容以及流量分配的强大优势，与红果平台庞大的用户群体、成熟的广告收入模式、卓越的自制团队以及创作者激励机制相结合，不仅实现了资源的有效整合，还显著提高了内容分发效率。

尤其引人注目的是，短剧版权中心的集中管理，有望对当前行业中盗版现象频发、内容分发秩序混乱、产能过剩而优质内容稀缺等问题产生积极影响，进而推动整个行业步入更加规范和有序的运营阶段。

抖音集团设立短剧版权中心，这一举措不仅将促进更多精心制作的优秀内容问世，同时也标志着对短剧行业发展上限的积极探索。

狂奔的短剧，不可逆的精品化浪潮

毫无疑问，短视频行业正迅猛发展，其势头犹如疾风骤雨，已然成为广受欢迎的全民娱乐消费选择。

今年伊始，我国网络视听协会公布了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，报告指出，至2024年6月，我国微短剧的用户群体已扩张至5.76亿，这一数字占据了全国网民总数的52.4%。在2024年，国内短剧市场的总规模达到了504.4亿元，这一数字首次超过了电影票房的规模。数据表明，预计到2025年，短剧市场的同比增长率将达到36%，其市场规模有望突破650亿元人民币。

表现优秀的免费短剧

大盘规模的持续攀升、其覆盖全民的影响力以及层出不穷的热门作品，共同推动了短剧影响力的稳步上升。以行业人才的跨界为例，近期热播的综艺节目《无限超越班第三季》中，李沐宸、柯淳等短剧演员引发了广泛的讨论，他们在长篇内容领域的表现吸引了众多网友的目光。

然而，在这股狂飙突进的背后，众多行业问题接踵而至。首先，内容创作陷入了同质化的困境，大量短剧纷纷模仿所谓的“爆款要素”，而真正具有创新性的内容却始终寥寥无几。

行业内部盗版和抄袭现象频发，让人头疼不已。一旦热门内容崭露头角，便遭众多短视频账号未经授权地进行全网传播，这种行为严重侵犯了制作团队的权益。此外，翻拍剧的版权管理同样处于混乱状态。许多爆款作品往往被迅速模仿，据悉，有一部改编自热门小说的爆款短剧剧本，就被翻拍了超过八次，然而，其中只有一部作品获得了原小说的授权。泛滥的抄袭内容不仅加剧受众的审美疲劳，也刺激行业无效内卷。

除此之外，高产量伴随的高淘汰率、创作团队利润空间的缩减等问题日益突出，经过快速筛选，短剧行业已经站在变革的交汇点上，短剧的生态环境正从粗放型增长向精细化运营转变，从单纯追求流量转向内容为核心的发展模式，这已成为一种不可逆转的趋势。

这恰恰是头部平台持续努力的目标。自抖音短剧团队成立以来，其在优质内容支持方面持续加大投入。2024年伊始，平台推出了“辰星计划”，为优质微短剧提供资金和流量支持，并推出了最高500万元现金和10亿流量支持的政策，旨在吸引更多传统影视行业从业者及媒体机构参与其中。

今年五月，抖音短视频平台在原有的辰星计划之上，推出了星火计划和星光计划，以进一步增强对短剧行业的支持。平台引入了包括精品定制、作品投资、版权保障在内的多种合作方式，扶持范围也从制作团队扩大到了编剧、发行等短剧产业链的各个环节。其中，单部短剧的最低保障金甚至可以达到500万元。

在另一端，红果短剧平台也在不断激励高质量作品的创作。进入去年年底，该平台正式发布了“果燃计划”，旨在通过资金支持和优质内容的推广，吸引更多富有创意的传统影视制作公司、广电机构以及具有高影响力的艺人投身于短剧领域，从而促进高品质内容的产生。在与娱乐资本论交流之际，红果短剧的总编辑乐力曾明确指出：“我们渴望吸引更多杰出的合作伙伴，让众多智慧之士共同参与思考，自下而上地推动，从而不断提升短剧行业的上限。”

自今年起，红果短剧在多个方面持续进行深入探索，包括长短剧的协同发展、激发创新题材的动力、对优秀创作者的奖励措施，以及与地方影视基地的合作，从而为整个行业的上下游注入了新的生机与活力。

可以发现，尽管红果短剧与抖音短剧在推动精品内容创作方面采取了不同的策略和切入点，但二者在目标上却是一致的。它们都致力于激发更多优质作品的产生，共同扩大市场份额，提升内容质量，拓展观众群体，丰富内容库，并激发创作者的持续创作热情。

在某种程度上，这恰恰是本次两大团队合并组建短剧版权中心的核心宗旨——旨在强化版权监管，提升短剧品质，并扶持优秀的制作单位和创作者。

分头努力迈向“合而治之”的阶段，短剧版权中心将给行业带来哪些积极影响？

抖音短视频剧组和红果短视频剧组的紧密合作，预计将为短剧制作的整个流程注入新的活力。

从生产源头分析，实现资源互通有望激发出更多优质的故事和内容。抖音短剧在传统影视公司及明星艺人领域，历来拥有丰富的资源储备。在此之前，长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等众多影视企业纷纷与抖音短剧展开了紧密的合作关系，而《二十九》、《超越吧阿娟》、《大过年的》、《金猪玉叶》、《夫妻的春节》等各式各样、品质上乘的优质微短剧，从内容主题到制作水准，都为业界带来了诸多创新与突破。

在另一端，红果短剧对那些具有积极寓意、题材独特以及制作精良的内容给予了持续的支持。在今年的春节档期，诸如《墙外桃花墙内血》、《春日迟》和《锦绣传》等优质作品在平台上赢得了极高的评价。与此同时，红果短剧在内容创作方面具备显著的自制实力，采用编剧中心制的红果自制团队，其爆款作品的产出率相当高，对于剧本编写和把握用户心理都显得尤为擅长。

合并之后，抖音所拥有的强大影视资源与红果公司卓越的内容制作实力有望产生更多精彩火花，这将直接促使各类别、多元化的优秀创作者放下疑虑，提高创作效率，在短视频领域创作出既受欢迎又好评如潮的优质内容。此外，资源整合之后，那些优质的番茄小说IP和已经成功的爆款短剧内容也有望在抖音集团短剧版权中心得到更深层次、更全面的挖掘与开发，进而推动这些优质IP影响力的不断提升。

在对接端，本次合并操作能有效地减少创作者团队的重复劳动。在此之前，不少短剧制作团队向小娱反映，即便是在两大平台同步发布的内容，也往往需要就作品内容、发布时间、分发策略、营销策略等细节进行跨团队协商，通常需要双方分别提交项目提案、独立接受审核，这对公司的人力资源造成了巨大的消耗。

现今，伴随着相关业务发展团队的融合，短剧版权的集中管理已构建起一个统一的服务平台。这表明，评审流程将更加集中、上线的协调工作将实现一致化，合同签订过程也将变得更加流畅，从而显著提高创作团队的交流效率。在此之前，红果短剧凭借其快速的反应能力和短平快的对接周期，在众多短剧制作团队中赢得了良好的口碑。此次整合之后，它还将有助于缩短版权中心项目的审核周期，让创作者能够在更短的时间内，实现对抖音和红果短剧两个平台的快速接入。

在分发环节，抖音集团所设立的短剧版权中心得以促进整体流量整合，此举将显著增强高品质内容的传播效率。

近一年里，抖音平台内的原生端模式以及红果短剧的IAA盈利模式日趋完善，为短剧制作团队拓展了更加丰富的盈利渠道。此次决策中枢的整合，预计将助力平台对优质内容作出更加精确和快速的评估。红果短剧所积累的剧情标签库与抖音平台的精准用户画像相结合，有望在更短的时间内，借助精准算法从更广泛的用户流量中筛选，锁定更大规模的目标受众，从而直接提升短剧的持续时间、拓宽商业利润空间。

商业合作领域同样充满期待，两大热门平台携手合作，有望实现商业资源的全新升级，进而催生更多样化、丰富的广告产品。抖音短剧在商业广告合作模式上的多元化探索，以及红果短剧成功实践的IAA模式，均有望得到更深入的融合与发展。

抖音短剧在商业化领域的探索既深入又稳重，其内容与平台内的信息流广告及电商体系紧密结合，众多品牌借助短剧IP进行跨界营销，实现了观看、搜索、购买的一体化人群覆盖。进入2025年，红果短剧的招商活动明显加快，已成功推出定制广告剧集、多元化剧场合作等创新形式。

此次，得益于双平台资源的协同效应，无论是红果短剧与抖音短剧在会员互通方面的更多可能性，还是抖音、红果短剧双平台在跨场景广告投放上的尝试，均有望吸引更多商业合作伙伴加入，从而助力创作者实现更加多元化的盈利方式。

当然，必须强调的是版权管理平台，这一统一的版权中心平台为维权工作带来了更高的效率和更便捷的环境，这对于打击盗版行为、更长远地发挥优质内容的潜力，以及塑造积极的行业氛围都大有裨益。

在此事件中，伴随着版权管理机构的整合，有望设立更为严密的行业防线，进而营造一个真正实现优质内容淘汰低劣内容的良性生态。

总体而言，这些产业链各环节的积极影响将惠及更加健康、高品质的短剧创作环境，为优质内容的诞生带来更多的确定性保障。娱乐资本论满怀期待，两大平台高层实力的携手合作，有望推动整个短剧行业加速迈向精细化发展阶段，使短剧这一充满活力的“新兴物种”迎来更加辉煌的未来。