2020的微信支付8.8智慧生活日与以往不同。

今年，实为艰难岁月。在这年里，我们遭遇了重重挑战。然而，我们未曾懈怠，持续破解难题。现在，随着国民经济逐步回暖，日常生活也在逐步改善。面对疫后经济复苏这一特殊的大环境，我们该如何为品牌的“智慧”概念注入新的意义呢？

智慧并非藏于高远之处，而是遍布于无数琐碎的日常之中，体现在每一个普通人的身上。在这样一个不平凡的年份，微信支付的智慧功能得以服务于每一位智慧的中国人。经济的回暖，生活的复苏，均离不开广大民众的辛勤付出。因此，微信支付推出了“有智者，事竟成”这一主题，旨在将微信的“智慧”理念融入每一个人的“智慧”与“志向”之中。围绕微信支付的“智慧小店”、“智慧助农”和“智慧经营”三大业务领域，我们策划了一系列营销推广活动。在这些活动中，我们讲述了来自各行各业“有智”中国人的感人故事，同时向公众传达了一个信息：微信支付始终坚定地支持每一位追求智慧的国人，为其注入源源不断的智慧力量。

一、智慧助农：横穿中国，影像记录“奔走的村长”

在中国，有一群人他们日复一日地穿梭于田野与山岭之间，他们的使命是将财富的梦想播撒在那些贫瘠的土地上。他们凭借自己的知识和智慧，向深山里的人们传授最先进的技术和工具，助力脱贫攻坚，推动乡村的振兴与发展。他们是中国最基层的普通人，他们是奋斗在扶贫前线的村长们。

微信支付携手联合国粮农组织共同推出了公益性质的支持农业扶贫项目——“奔走的村长”。在为期15天的活动中，他们走遍了6个省份，累计行程达数千公里，目的就是将镜头聚焦于那些默默奉献的“可爱的人”。

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中国的村长们正凭借各自的智慧，为那些依然贫困的地区注入新的活力。

01

把高原的健康送到了你的身边

也能让你的爱心在这生根发芽

—— 布楞沟村奔走的村长 杨成

在甘肃的东乡县布楞沟村，杨成身披晨露，攀登至山顶，他期盼着田间的藜麦能如同他一般，顽强地生长，同时不放弃对未来的憧憬。

02

艰苦的日子不会太长久

坚强的我们会一直坚强

—— 凉山村奔走的村长 姬敬松

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雨后的路面有些泥泞不堪，姬敬松竟然忘了自己的车还深陷在泥中，然而他并未忘记那片田地里的苦荞。

03

都说酒香不怕巷子深

可我总怕村里的好茶没人喝

—— 江口村奔走的村长 肖运超

广西昭平县江口村，肖运超第一次尝试直播。

都说酒香不怕巷子深，可他总怕自家的茶没人喝。

04

吃得苦、霸得蛮

摘颗黄桃解个馋

—— 云里村奔走的村长 罗香英

湖南炎陵县云里村，闲不下的罗香英不是在黄桃林。

就是在去黄桃林的路上，她说这棵树就是村里的“黄”金树。

05

从乡间的土路到网上的销路

只要能增加村民收入

就是一条致富路

—— 花果村奔走的村长 田建

湖北利川县花果村，田建今天又走了3万步。

对于他来说这不是一条普通的土路，而是全村的致富路。

06

养蜂的路苦是苦了点

但我相信苦尽甘来都是甜

—— 蜂业队奔走的村长 王会芹

新疆尼勒克县蜂业队，王慧芹开始了今年的第12次搬家。

苦点累点无所谓，嗅着花期寻找甜蜜才珍贵。

1、"云村长招聘会"H5

卷入用户为“奔走的村长”打Call

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2、劳动的人儿最美丽

H5技术大揭秘

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扫描二维码，立刻应聘云村长

（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）

3、联合国权威组织背书，

明星加持为奔走的村长助力

广大网友积极参与其中，同时，何炅也加入了助农的行列发声，联合国粮农组织亦加入了这一行列。人民日报数字、环球网、中国网、中国扶贫网等众多党政中央媒体也纷纷发文，共同助力那位奔波在助农道路上的村长。

二、智慧小店：在市井百态中感受人间烟火

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1、电影质感海报预热

讲述天南地北的小店智慧

最令人动容的，往往是那些最质朴的人物与他们的故事。在过去的一周里，我们未曾停歇，穿梭于北京、上海、成都、广州这四大城市的街头巷尾，聚焦于微信支付的五大核心功能，力求挖掘与之紧密相连的烟火气十足的小店。海报上呈现的小店老板及其故事，均源自我们身边的真实人物，而非由演员所扮演。[]

2、小店最强音暖心混剪视频

联动明星为小店吆喝

遍布大街小巷的我国小店铺，凭借各自的智慧，为平淡的生活增添了生机与活力，实属值得每个人为他们呐喊助威。微信支付联合了六位智慧生活的推广大使，包括韩雪、黄磊、江疏影、马伊琍、潘粤明和王凯，为这些小店的微信收款功能录制了宣传口号，共同为它们发声。我们将来自全国各地小店的特色方言叫卖声与明星们的热情吆喝巧妙融合，精心制作了一部充满温馨的混剪视频，名为“中国小店最强音”。

3、“测测与你吆喝声气质最匹配的小店”H5

吸引全民加入吆喝

门槛不高，让每个人都能成为小店的助力者。观赏完明星们的精彩剪辑，用户们被吸引，纷纷使用H5工具为小店呐喊助威。

扫描二维码，测测你适合开什么小店

（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）

村口的小卖部、那家充满活力的萌萌宠物店、深夜里热闹的烧烤摊......不妨听听你的叫卖声，看看它适合经营哪一家小店，定有一家小店，专为你的声音而设。

4、有效利用明星资源

实现创意破圈

在智慧小店板块的推广过程中，不仅巧妙地利用了明星资源，激活了粉丝经济，还借助明星的强大影响力，构筑了粉丝、小店与品牌之间的情感纽带，促进了品牌形象的塑造。同时，将微信支付的智慧、普惠及企业承担的社会责任等品牌形象深入人心，广泛传播，从而实现了真正有价值和意义的跨界营销。

三、智慧经营：智勇双全Boss团高调发刊，成团出道

洽洽电商实现了销售业绩的显著增长，携程的领导者为何热衷于跨领域尝试，甚至投身直播？这些让人振奋的案例背后，究竟蕴含着怎样的商业策略？微信支付携手Boss团，推出“有智日报”，为你揭示这些商业巨头背后的故事。

1、各品牌纷纷转发联动

形成生态共振

以用户对Boss故事的兴趣为切入点，构筑品牌智慧领域的典范案例，促使众多行业品牌自发加入其中，更有携程高层梁建章亲自推广支持，从而引发了全社会的广泛关注。

参与联动的各大服务商

自6月下旬项目启动以来，整个传播活动仅历时不到一个月便进入了最终执行与交付阶段。在这一过程中，助农、小店、KA三大业务板块的创意制作、媒体传播策略的规划，以及与各KA商户和明星的合作洽谈……面对时间紧迫、任务繁重的挑战，我们还需确保内容的优质。不得不提及的是，我们非常出色的客户们给予了我们极大的支持。在过去的一个月里，他们与我们同舟共济，夜以继日地辛勤工作，甚至到了凌晨3点、4点，仍旧与我们热烈讨论创意，精益求精。

和我们一起疯狂爆肝的微信支付客户们

在项目尾声，我们一同参与的梵布团队，衷心祝愿每一位在生活道路上拼搏的人，不论是在田间地头辛勤耕耘的农民，亦或是在街头巷尾经营着充满生活气息的小店老板，还有我们每一个为了理想生活不懈奋斗的伙伴，都能如同今年微信支付88智慧生活日的主题所倡导的那样——“智者若在，万事可成”。

创作企业名单：

媒介代理：上海益加文化

创作人员名单：

创意总监：郑斯琦

美术总监：张弘毅

创意组长：郑诗鉴

资深文案：周景文、卢钰

资深美术指导：陆玮璐、彭贺

美术指导：高真瑜、黄琬深

动画师：崔杰

数英奖参赛项目说明——梵布，创意代理商

【背景与目标】

微信支付在B/C两端早已广为人知；如何让这款具有影响力的产品赢得品牌认可和喜爱，成为了市场持续探讨的议题。面对2020年疫情带来的巨大挑战，作为国民级支付平台，它必须同时考虑商业利益与社会责任，讲述品牌故事，推动经济回暖，并积极传递其社会责任感。

【洞察与策略】

洞察：

智慧并非藏于高远之处，而是蕴藏于无数日常生活的点滴之中，流淌在每一个普通人的血脉里。在这不同寻常的一年里，微信支付的智慧力量得以惠及每一位智慧的中国人。经济的回暖，生活的复苏，均离不开每一位普通人的辛勤付出。

策略：

微信支付确立了“智者事竟成”的核心主题，将微信的智慧理念融入到每个用户的智慧与志向上。同时，它以微信支付旗下的“智慧小店”、“智慧助农”和“智慧经营”三大业务为核心，开展了一系列营销活动。这些活动不仅讲述了众多行业中有智慧的中国人的故事，更向公众传达了一个信息：微信支付始终坚定地支持每一位智慧的中国人，为他们注入更多的智慧力量。

【创意阐述】

智慧助农：横穿中国，影像记录“奔走的村长”

在中国，有一群人他们日复一日地穿梭于田野与山岭之间，他们的目标只有一个，那就是将脱贫致富的曙光带到那些贫瘠的土地上。他们运用自己的知识和智慧，向深山里的人们传授最先进的技术和工具，助力脱贫攻坚，推动乡村的振兴发展。他们是中国最基层的普通人，是奋斗在扶贫前线的村长们。微信支付携手联合国粮农组织共同启动了一项公益性质的扶贫助农纪实摄影项目，该项目名为——“奔走的村长”。在短短15天的旅程中，我走过了6个省份，累计行程达数千公里，目的只有一个，那就是将镜头聚焦在这些默默奉献的“可爱之人”身上。

"云村长招聘会"H5：卷入用户为“奔走的村长”打 Call

“云村长”线上大型招聘会的H5页面，以趣味拼图的方式呈现，使得身处都市的每个人都能充分展现自己的聪明才智；即便足不出户，也能为农业发展贡献力量。为了吸引更多用户加入H5互动体验，我们采用了腾讯优图推出的人脸融合技术。借助先进的人脸识别算法和深度学习引擎，我们能够将用户上传的图片与模特照片无缝对接，使每位参与“劳动”的云村长们都能欣赏到自己最迷人的风采！

联合国权威组织背书，明星加持为奔走的村长助力

何炅亲自发声支持智慧助农项目，联合国粮农组织亦加入其中，助力乡村发展。人民日报数字版、环球网、中国网以及中国扶贫网等众多官方媒体纷纷撰文，为奔波在一线的村长们加油鼓劲。

智慧小店：在市井百态中感受人间烟火

大国中的小店铺，在数字的海洋中绽放着古老的智慧之花，于平凡的日子里演绎着生动的市井风情。智者若行，万事可成，这些小店虽未处时代关注的焦点，却为经济的复苏贡献着自身的力量。我们关注这些小店的店主，记录下他们的生活点滴与传奇故事。经过一周的行程，我们穿梭于北京、上海、成都、广州四大城市的街头巷尾，针对微信支付的五大核心功能，精心挑选出与之紧密相连的众多烟火气息浓厚的小店。海报上展示的小店老板和他们的故事，都是我们生活中真实存在的个体，而非由演员所扮演。在这片土地上，有年轻人辞去原有工作，勇敢创业开设的咖啡馆，有夫妻俩省吃俭用大半生，精心经营的小店，还有那些恪守传统、立下招牌的胡同里老字号杂货铺……每一处店铺，都承载着我们生活中最质朴的人间气息。

小店最强音暖心混剪视频：联动明星为小店吆喝

街头巷尾的中国小店，用各自的智慧点燃平凡生活中的烟火气，值得每一个人为他们吆喝撑腰。微信支付携手6位智慧生活助力官，韩雪、黄磊、江疏影、马伊琍、潘粤明、王凯为小店微信收款音响录制宣传语，为小店吆喝。我们将全国各地小店的方言吆喝声和明星们的吆喝声混剪在一起，打造出一部暖心混剪视频：“中国小店最强音” 。

“测测与你吆喝声气质最匹配的小店”H 5：吸引全民加入吆喝

门槛不高，让每个人都能成为助力小店的力量。观看明星精彩剪辑后，用户们纷纷被吸引，跃跃欲试，纷纷利用 H5 为小店呐喊助威。

智慧经营：智勇双全 Boss 团高调发刊，成团出道

以用户对Boss故事的兴趣为切入点，构筑品牌智慧领域的典范案例，促使众多行业品牌自发加入其中，更有携程的掌门人梁建章亲自推广支持，从而引发了全社会的广泛关注。

【结果与影响】

1、深化普惠实践:关注疫情下的中小商户群体

推出首款微信热门收款智能音箱，以零成本迅速触及百万商家及亿级用户群体，短短时间内迅速普及至四十万台，占据了平台中小型商户月活跃用户的十分之一，日均播报量超过一亿二千万次，不借助推广，仅凭社交媒体自然传播，话题关注度便轻松突破五千万人次。

2、深化普惠实践:关注小康攻坚战下的贫困农户

微信支付携手联合国粮农组织以及视觉中国，经过两个月的实地考察，行程覆盖了7000公里，深入探访了六位“中国村长”。我们旨在探寻微信支付在乡村地区的实际应用，并讲述其带来的真实福祉。通过影像记录，我们试图揭示脱贫攻坚战和中国乡村经济振兴的深层原因，使时代不仅留下他们的足迹，更能铭记他们的贡献。

联合国粮食及农业组织为微信支付助力农业发展的纪实活动提供了支持，知名主持人何炅主动为“中国村长”项目发声。

自“人人都是云村长”H5平台上线至今，已成功招募了20万名云村长，他们正致力于为全国范围内的6个贫困县的农产品小程序提供电商推广服务。